Nöro pazarlama ,tüketicilerin beynini okuyarak hangi markaları neden tercih ettiklerini tespit amacıyla oluşturulan bir stratejidir. Stratejinin temelindeyse tüketici algısı yer almaktadır.Peki markalar için önemli olan hangi kuşağın tüketici algısı ? Cevabı tartışmasız öncelikli olarak y kuşağı olmadır.Çünkü Y kuşağı (1980-1999) yaşları 15-34 arasında değişen dolayısıyla bugün ülkenin %35 ‘ini oluşturan ” yaratıcı ” olarak tanımlanmaktadır. Y kuşağı bugün sistemler içinde yer alan aynı zamanda sistemden tüketim yapandır.Yani hem üreten hemde tüketendir. Tüketimse oldukça hızlıdır. Y kuşağını ;iletişim gücü yüksek,sempatik,pratik,etkileyici,neşeli,lider ruhlu, macerasever olarak tanımlamak doğru olur.Dolayısıyla markaları tedirgin eden bu kuşağın ta kendisidir.
Y kuşağının yapısı :
*Sıkışmışlık hissi
*İmaj kaygısı
*Anti kuralcı
*Farklılık arayışı
*Eğlence
*Dijitallik
*Süreç odaklı
Nöro pazarlama Y kuşağının ne istediğini dinlemek yerine,anlama;anladığını da kodlama amacıyla sistematik bir biçimde gerçekleştirmektedir.Fakat tatmin seviyesi ölçümün güçlenmesi ”popülarite ” anlayışında yer etmede ki sürecin ”üç dakikalık hızlı tüketim ” olması sebebiyle de markaları zorlayıcı sebepler kuşağın ta kendisi içinde tutarlı-tutarsız çelişkiyle ilişik durumdadır.Aynı zamanda markalar akılda kalıcı olmak adına reklamla destek ünitesi oluşturmak istese de ” yaratıcı reklam ” olarak algı yaratmıyorsa ne kadar başarılı diyebiliriz ?Başarı demişken de ekleyelim marka başarısı sonuca odaklıdır; ama Y kuşağı sürece odaklanmaktadır.
Y ile Z karışmış gibi ama yine de emek var