Yarım asrı geride bırakmaya hazırlanan TÜYAP Fuarcılık Grubu, yeni dönem vizyonu olan “TÜYAP 50 Dönüşüm Programı” doğrultusunda pazarlama ve iletişim stratejisini yeniden yapılandırdı, organizasyonunu değiştirdi ve yeni ajanslarını seçti. TÜYAP’ın çatı marka ve kitap fuarları iletişimini Lobby İletişim Danışmanlığı, ihtisas fuarlarının stratejik iletişimini 5N1PR, Tüyap bünyesindeki tüm sosyal medya hesaplarının yönetimi ile dijital süreçleri ise Village Creative Works üstlenecek.
Türkiye fuarcılık sektörünün lideri TÜYAP, 50. yılına doğru başlattığı küresel büyüme ve dönüşüm programı kapsamında pazarlama ve iletişim stratejisini yeniledi. Stratejik dönüşüm sürecinde departman yapılanmasını da gözden geçiren şirket, yeni yapılanmada, ürün, kanal, hizmet, veri ve deneyim odaklı çok boyutlu bir organizasyon yapısı benimsedi.
Yeni organizasyon yapısı, pazarlama ve iletişim stratejilerinin operasyonel dönüşümle uyumlu ve etkili bir şekilde uygulanmasını mümkün kılarken, TÜYAP’ın sürdürülebilir liderlik hedeflerine ulaşmasında kritik bir rol oynuyor ve kurumun küresel pazarlardaki rekabet gücünü artırıyor.
Türkiye’deki tartışmasız liderliğini sürdürürken küresel ölçekte daha güçlü bir oyuncu olmayı hedefleyen TÜYAP, bu vizyonu hayata geçirmek için iletişim süreçlerini alanında uzman üç farklı ajansa emanet etti. Operasyonel dönüşümün yanı sıra iletişimde de daha stratejik ve entegre bir yapıya geçen TÜYAP; sürdürülebilir sektörel liderlik, küresel tanınırlık, gelişmiş paydaş deneyimi ve organizasyonel çeviklik hedeflerini yeni iletişim ortaklarıyla birlikte yönetecek.
Konuyla ilgili Tüyap Fuarcılık Grubu Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Genel Müdür Yardımcısı Esra Arslanbaş Kaynak: “TÜYAP olarak yarım asrı geride bırakmaya hazırlanırken, iletişim stratejimizi küresel vizyonumuzla uyumlu şekilde yeniden yapılandırıyoruz. Ürün, kanal, hizmet, veri ve deneyim odağında çok boyutlu bir pazarlama organizasyonu değişikliğine giderek, iletişim stratejimizi operasyonel dönüşümle entegre bir yapıya kavuşturuyoruz Yeni ajans iş birliklerimizle de ticaretin ve ötesinin buluşma noktası olan küresel bir marka olma yolculuğumuzu hızlandırıyoruz. Bu dönüşüm, sürdürülebilir liderliğimizi pekiştirirken paydaşlarımız için daha güçlü ve entegre bir deneyim yaratma hedefimizi de destekliyor. Alanlarında derinlemesine uzman üç ajansın birlikte oluşturacağı sinerji sayesinde, hep birlikte değer üreterek TÜYAP’ın küresel vizyonunu daha da ileriye taşıyacağız. Yeni yapılanmamız doğrudan TÜYAP 50 Vizyonu’na hizmet ederken, ajans değişikliğimiz de bu yapının doğal bir parçası olarak vizyonumuzu destekleyen stratejik bir adım niteliği taşıyor.” dedi.
İletişimde Stratejik Uzmanlaşma Dönemi
2025 yılında 3 milyona yaklaşan ziyaretçi sayısı ve imza attığı onlarca dev organizasyonla güçlü bir performans sergileyen TÜYAP, yeni dönemde iletişim çalışmalarını “Çatı Marka”, “Sektörel Fuarlar” ve “Dijital Yapılanma” olarak üçe ayırdı. Bu stratejik ayrım kapsamında belirlenen yeni ajans dağılımı şu şekilde gerçekleşti: TÜYAP’ın çatı marka stratejisi ve Türkiye’nin en büyük kültürel buluşmalarından olan kitap fuarlarının tüm iletişim süreçleri 1993 yılından bu yana iletişim danışmanlığı alanında; otomotiv, finans, perakende, eğitim, kültür-sanat, sigorta, gıda, turizm, yeme içme ve gayrimenkul olmak üzere farklı sektörlere hizmet veren Lobby İletişim tarafından yürütülecek. Ajans ayrıca; kurumsal itibar, lider iletişimi, paydaş yönetimi ve kriz iletişimi gibi kritik alanlarda TÜYAP’a hizmet verecek.
TÜYAP’ın lokomotifi olan sektörel fuarların iletişim süreçleri 5N1PR ile yürütülecek. Ajans; medya ilişkilerinden etkinlik iletişimine kadar geniş bir yelpazede, iletişimi bütüncül bir yapıda ele alarak TÜYAP’ın sektörel fuarlarındaki medya ve lider iletişimi gücünü artıracak.
TÜYAP ana markasının ve tüm fuarların dijital iletişim süreçleri ise Village Creative Works iş birliğiyle hayata geçirilecek. Strateji, içerik ve performans odaklı 360 derece pazarlama yaklaşımıyla hareket eden ajans, TÜYAP’ın dijitaldeki küresel etki alanını ve ölçülebilir büyümesini destekleyecek.
Bu kapsamda; Lobby İletişim Danışmanlığı, 5N1PR ve Village Creative Works ile kurulan sinerji, TÜYAP’ın iletişimdeki gücünü artırarak, markanın uluslararası arenadaki etkisini ve görünürlüğünü yükseltecek.
Sadece Fuar Değil, Küresel Bir Ticaret Merkezi
TÜYAP, fuarcılığı yalnızca bir organizasyon süreci olarak değil; ticaretin, bilginin ve uluslararası iş birliklerinin kesişim noktası olarak konumlandırıyor. Kurulan bu yeni ve güçlü iletişim yapılanmasıyla TÜYAP; yalnızca fuar düzenleyen bir kurum olmanın ötesine geçerek, sektöre yön veren ve küresel gelişmeleri belirleyen uluslararası bir marka olma yolculuğunu hızlandırıyor.
