Yapay zekâ; içerik üretimi, medya ilişkileri ve kriz iletişimi gibi birçok alanı dönüştürüyor. Sizce kreatif ajansların geleceğinde yapay zekâ nasıl bir rol üstlenecek?
Ajansların dönüşümü aslında başladı. İlk dönemde “kimse buna hazır değil” deniyordu ama ajanslar beklenenden hızlı adapte oldu. Özellikle daha kompakt ekiplerin yapay zekayla verimliliğini ve üretim kapasitesini artırdığını görüyoruz. Önümüzdeki dönemde kişiselleştirilmiş kampanyalar konusunda da ajansların elini güçlendireceğini düşünüyorum. Ama fikir bulmak ve neyin gerçekten iyi olduğuna karar vermek hala insan işi.
Değişen içerik tüketim alışkanlıkları kreatif prodüksiyon süreçlerini nasıl dönüştürüyor?
Content her şey olmasa da artık her şey content’e dönüştü. Bu yüzden bir kampanyayı aynı filmin kısası, uzunu ve birkaç vinyeti olarak düşünmek artık yeterli değil. Kampanya fikrinin farklı kitlelerde ve farklı içerik alanlarında nasıl yaşayacağını da en baştan düşünmek gerekiyor. ROSWO’da ana kampanya filmi kendi macerasına devam ederken, aynı fikrin bütün bir içerik evrenine dönüşmesini de çok önemsiyoruz.
Kreatif tasarımın yalnızca estetik değil, markanın pazarlama hedeflerine hizmet etmesi için nasıl bir yaklaşım benimsenmeli?
Reklamcılık, yaratıcılıkla olan doğal bağı nedeniyle zaman zaman bunun bir “satış” işi olduğunu unutabiliyor. Yapay zeka, içerik ve yeni platformlarla birlikte bu durum bence daha da görünür hale geldi. Oysa eski ama hâlâ geçerli bir düstur var: “Reklamınız satmıyorsa, yaratıcı değildir.” İşin çıkış noktasında güçlü bir tüketici içgörüsü, ürünün kendisi ve markanın ne söylemek istediği olmalı.
