Reklam deyince aklımıza gelen en önemli isimlerden birisi David Ogilvy ’dir. Reklamın yanı sıra reklamla ilgili olarak söylemiş olduğu sözleri de oldukça ünlüdür. İşte o ilham verici sözlerden bazıları..
- Reklamınız satmıyorsa, yaratıcı değildir.
- Araştırmalar, dramatik bir görselle başlayan reklamların diğerlerine oranla izleyiciyi daha iyi yakaladığını göstermiştir.
- Eğer bir yangın söndürücü reklamı yapacaksanız, yangınla başlayın.
- Hep kendinizden küçük insanları işe alırsanız cücelerin şirketi oluruz, oysa hep kendinizden büyük insanları işe alırsanız devlerin şirketi oluruz.
- Ben her zaman müşterilerimin ürünlerini kullanırım. Bu dalkavukluk değil, nezaket gereğidir.
- Büyük fikirler ne en üst düzey yöneticilerin, ne de yaratıcı ekiplerin tekelindedir. En iyi fikirlerin bazıları müşteri temsilcilerinden, araştırmacılardan ve diğerlerinden çıkar. Bunu destekleyin; alabileceğiniz her fikre ihtiyacınız var.
- Yeni fikirleri destekleyin. Değişim bizim hayat enerjimiz, durgunluk bizim ölüm fermanımızdır.
- Vereceğiniz en önemli karar, ürününüzü nasıl konumlandıracağınızdır.
- Müşterilerinizin yanında çalıştırmadığı ya da çalıştırmayı hayal bile edemeyeceği insanları işe alın.
- Kadınların satın aldığı ürünlerin reklamlarını erkeklerin yazmasına izin vermeyin.
- En iyi kurumlarda sözler hep tutulur. Ne kadar fazla mesai ve acıya mal olursa olsun.
- Kentinizdeki bütün parklara bakın: Hiçbirinde bir komite heykeline rastlamayacaksınız.
- Reklam filmleri satış içindir. Eğlencenin öne geçmesine izin vermeyin.
- İnandığım bir iskoç atasözü der ki: ‘Çok çalışmak bugüne kadar kimseyi öldürmemiştir. İnsanlar can sıkıntısı, çelişkiler ve hastalıklar yüzünden ölürler. Çok çalışmaktan ölmezler.’
- Hatalarınızı kabullenmek önemlidir. Özellikle de onlarla itham edilmeden once.
- Felaket duygusu yayan gamlı baykuşlardan kurtulmaya bakın.
- Kafası çalışan centilmen insanları severim.
- İnsanlar eğlenmedikleri zaman nadiren iyi iş üretebilirler. Kaygıları kahkahayla yok edin. Coşkuyu teşvik edin.
- Tüketici moron değildir; karınızdır. Herhangi bir şeyi satın almak için onu sade bir slogan ve bir kaç sıkıcı görselin ikna ettiğini zannetmek, onun zekasını aşağılamaktır. O verebileceğiniz tüm bilgileri ister.
- Yeni müşterilere sahip olmanın en iyi yolu şimdiki müşteriler için potansiyel müşterileri etkileyecek türde reklamlar yaratmaktır.
- Eğer temelinde büyük fikir yoksa, reklamınız gece karanlığındaki bir gemi gibi geçip gider.
- İnsanlar televizyonu sizin reklamınızı görmek için seyretmez.
- Her reklam birleşik sembole katkıda bulunmalıdır, o da marka imajıdır.
