Okuduğunuz Yazı
Reklam Körlüğü Nedir? Nasıl Engellenir ?

Reklam Körlüğü Nedir? Nasıl Engellenir ?

reklam-korlugu-nedir-nasil-engellenir

Reklam Körlüğü Nedir? Markaların tanıtım faaliyetleri için geliştirdikleri reklamları en kolay ve en hızlı şekilde müşteriye ulaştırabildikleri dijital pazarda gün geçtikçe gördüğümüz reklam sayısı artıyor.

Pazarda özellikle banner reklamları yaygın olsa da bu reklamların tıklanma oranları istenilen verimi karşılamıyor. Bu reklam fazlalığı sebebiyle müşteriler tarafından, reklam kavramına karşı en antipati duyulmaya başlandığı gibi müşteri tarafından artık banner reklamları görmezden geliyor.

Reklam Körlüğü Nedir?

Reklamı geç butonun çok sık kullanıldığı dijital pazarda bu sebeple “reklam körlüğü” ile kavramı ile tanışıyoruz. Reklam körlüğü müşterinin web sitelerindeki reklamları görmezden gelmesidir. Aşırı reklam karmaşasından dolayı müşteri tarafından antipati kazanan reklamlar, artık müşterinin ilgisini çekmiyor. Reklam körlüğü de tam burada başlıyor. Müşteri reklama karşı duyarsızlaşarak reklamı göz
ardı ediyor. Buda reklam körlüğünün ortaya çıkmasına sebep olur.

Reklam körlüğüne sebep olan reklamların özellikleri;
 Reklam bombardımanı
 Zihni yoran belli bir odak noktası olmayan karmaşık reklamlar
 Reklamın site üzerinde yanlış konumlandırılması alakasız içeriklerle birlikte sunulması
 Reklamın müşteriyi şaşırtmaması
İyi bir reklam için sade ve etkili bir tasarım, mesaj odaklı ve müşteriyi istenen hareket eylemine geçirecek ifadeler yer almalı. Ama hazırlanan reklam her ne kadar sade ve etkili bir tasarım olsa da hedef kitlenin yanlış seçildiği bir reklamda, müşteri reklam ile duygusal bir bağ kuramadığı için reklama karşı duyarsızlaşma gösterecektir. Bu duyarsızlaşmayı engellemek için reklamın hedef kitlesinin belirlenme sürecinde yaş grubu, cinsiyet, ilgi alanı, ekonomik durum, eğitim durumuna dikkat edilmesi gerekiyor. Aynı zamanda reklam körlüğü yaratmaması için reklam, potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarına odaklanmalı.

Reklam Körlüğü Nasıl Engellenir?

İyi bir reklam için sade ve etkili bir tasarım, mesaj odaklı ve müşteriyi istenen hareket eylemine geçirecek ifadeler yer almalı. Ama hazırlanan reklam her ne kadar sade ve etkili bir tasarım olsa da hedef kitlenin yanlış seçildiği bir reklamda, müşteri reklam ile duygusal bir bağ kuramadığı için reklama karşı duyarsızlaşma gösterecektir. Bu duyarsızlaşmayı engellemek için reklamın hedef kitlesinin belirlenme sürecinde yaş grubu, cinsiyet, ilgi alanı, ekonomik durum, eğitim durumuna dikkat edilmesi gerekiyor. Aynı zamanda reklam körlüğü yaratmaması için reklam, potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarına odaklanmalı.

Reklam körlüğünü engellemek için;
 Basit, etkili ve merak uyandıran bir reklam tasarımı oluşturma
 Hedef kitlesi belirlenmiş yerel reklam çıkışları yapmak.
 Viral içerikli reklamlar oluşturma
 Sosyal medya kanallarını (facebook, twitter, instagram vb.) kullanarak yaşayan dünyayı takip eden sosyal reklamlar oluşturma
 Sosyal medyada markayla ilgili influencer ile birlikte çalışma
 Reklam entegrasyonu sağlayarak müşterinin incelediği içeriklere ilgili reklamları müşteriye gösterme

İlginizi Çekebilir
dijital-pazarlama-stratejilerinin-olmazsa-olmazları

Reklam körlüğünü önleyerek; reklamın istenilen sonucu vermesini sağlayabilir; aynı zamanda müşterilerde, markanın reklamlarına karşı itici bir algı oluşmasını önleyebiliriz.

Unutulmaması gereken bir detay da iyi bir reklamın doğru hedef kitleyi sarsması ve akılda kalıcı olması gerektiğidir.

Yorum Yok

Leave a Reply

Your email address will not be published.

© 2019 Pazarlama Türkiye. Tüm Hakları Saklıdır.

Hosting Sponsoru: Natro

Scroll To Top