Reklam Körlüğü Nedir? Markaların tanıtım faaliyetleri için geliştirdikleri reklamları en kolay ve en hızlı şekilde müşteriye ulaştırabildikleri dijital pazarda gün geçtikçe gördüğümüz reklam sayısı artıyor.
Pazarda özellikle banner reklamları yaygın olsa da bu reklamların tıklanma oranları istenilen verimi karşılamıyor. Bu reklam fazlalığı sebebiyle müşteriler tarafından, reklam kavramına karşı en antipati duyulmaya başlandığı gibi müşteri tarafından artık banner reklamları görmezden geliyor.
Reklam Körlüğü Nedir?
Reklamı geç butonun çok sık kullanıldığı dijital pazarda bu sebeple “reklam körlüğü” ile kavramı ile tanışıyoruz. Reklam körlüğü müşterinin web sitelerindeki reklamları görmezden gelmesidir. Aşırı reklam karmaşasından dolayı müşteri tarafından antipati kazanan reklamlar, artık müşterinin ilgisini çekmiyor. Reklam körlüğü de tam burada başlıyor. Müşteri reklama karşı duyarsızlaşarak reklamı göz
ardı ediyor. Buda reklam körlüğünün ortaya çıkmasına sebep olur.
Reklam körlüğüne sebep olan reklamların özellikleri;
Reklam bombardımanı
Zihni yoran belli bir odak noktası olmayan karmaşık reklamlar
Reklamın site üzerinde yanlış konumlandırılması alakasız içeriklerle birlikte sunulması
Reklamın müşteriyi şaşırtmaması
İyi bir reklam için sade ve etkili bir tasarım, mesaj odaklı ve müşteriyi istenen hareket eylemine geçirecek ifadeler yer almalı. Ama hazırlanan reklam her ne kadar sade ve etkili bir tasarım olsa da hedef kitlenin yanlış seçildiği bir reklamda, müşteri reklam ile duygusal bir bağ kuramadığı için reklama karşı duyarsızlaşma gösterecektir. Bu duyarsızlaşmayı engellemek için reklamın hedef kitlesinin belirlenme sürecinde yaş grubu, cinsiyet, ilgi alanı, ekonomik durum, eğitim durumuna dikkat edilmesi gerekiyor. Aynı zamanda reklam körlüğü yaratmaması için reklam, potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarına odaklanmalı.
Reklam Körlüğü Nasıl Engellenir?
İyi bir reklam için sade ve etkili bir tasarım, mesaj odaklı ve müşteriyi istenen hareket eylemine geçirecek ifadeler yer almalı. Ama hazırlanan reklam her ne kadar sade ve etkili bir tasarım olsa da hedef kitlenin yanlış seçildiği bir reklamda, müşteri reklam ile duygusal bir bağ kuramadığı için reklama karşı duyarsızlaşma gösterecektir. Bu duyarsızlaşmayı engellemek için reklamın hedef kitlesinin belirlenme sürecinde yaş grubu, cinsiyet, ilgi alanı, ekonomik durum, eğitim durumuna dikkat edilmesi gerekiyor. Aynı zamanda reklam körlüğü yaratmaması için reklam, potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarına odaklanmalı.
Reklam körlüğünü engellemek için;
Basit, etkili ve merak uyandıran bir reklam tasarımı oluşturma
Hedef kitlesi belirlenmiş yerel reklam çıkışları yapmak.
Viral içerikli reklamlar oluşturma
Sosyal medya kanallarını (facebook, twitter, instagram vb.) kullanarak yaşayan dünyayı takip eden sosyal reklamlar oluşturma
Sosyal medyada markayla ilgili influencer ile birlikte çalışma
Reklam entegrasyonu sağlayarak müşterinin incelediği içeriklere ilgili reklamları müşteriye gösterme
Reklam körlüğünü önleyerek; reklamın istenilen sonucu vermesini sağlayabilir; aynı zamanda müşterilerde, markanın reklamlarına karşı itici bir algı oluşmasını önleyebiliriz.
Unutulmaması gereken bir detay da iyi bir reklamın doğru hedef kitleyi sarsması ve akılda kalıcı olması gerektiğidir.
