- Pepsi’nin sosyal sorumluluk başlıklarından biri de spor… Neden sporu seçtiniz ve ne zaman bu çalışmalara başladınız?
Bugün 200’den fazla ülke ve bölgede tüketiciler tarafından günde bir milyardan fazla PepsiCo ürünü tüketiliyor. Bu ölçeğimiz, beraberinde küresel düzeyde sorumluluklar getiriyor. Genelde sürdürülebilirliğe, özelde ise gıda alanındaki sürdürülebilirliğe güçlü bir destek vererek anlamlı bir değişim sağlama fırsatına sahip olduğumuza inanıyoruz. İşimizi en iyi şekilde yaparken sosyal sorumluluk projelerimizle de değer yaratmaya, toplumsal kalkınmaya katkıda bulunmaya öncelik veriyoruz. Spor, uzun bir süredir bizim öncelikli sorumluluk alanlarımızdan birini oluşturuyor Futbolun ülkeler, uluslar, toplumlar arasında bir köprü olduğu inancıyla bu alandaki desteğimizi sürdürüyoruz. İnsanları, hayran oldukları futbolcular, tutkuyla bağlandıkları takımlar ve keyif veren bu oyunla buluşturmak PepsiCo olarak bize büyük bir mutluluk veriyor. Pepsi markamızın enerjisine uygun bir şekilde futbola katkı sunarken müziği de futbol coşkusuna dahil ediyoruz. Türkiye milli takımımızın da ana sponsorluğunu yaptık. Geçmişte dünyaca ünlü futbolcular ile hala hatırlanan reklam çalışmaları yapmıştık. Pepsi, futbola yönelik uzun vadeli tutkusunun yanı sıra diğer spor dallarını da destekliyor ve bu alanda başarılı bir geçmişe sahip. 2015 yılında UEFA ile yaptığımız iş birliği bu yaklaşımımızın bir sonucudur. 2020 yılında bu iş birliğimize UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi de eklendi. Küresel olarak bütün bu destekleri veriyoruz, spor üzerinden sosyal fayda yaratan başka çalışmalar da yapıyoruz. 2021 yılında Türkiye Spor Yazarları Derneği iş birliğiyle başlattığımız ‘Pepsi Yıldız Futbolcu Seminerleri’ projesi ile futbolu destekliyoruz. Bu proje kapsamında ayrıca ülkemizin en etkin çevre koruma derneklerinden olan ÇEVKO Çevre Koruma ve Ambalaj Atıkları Değerlendirme Vakfı ile Ankara, Eskişehir ve İzmir’degerçekleştirdiğimiz seminerler çerçevesinde genç nesle çevre bilinci eğitimleri verdik. Buna ek olarak eğitim çalışmaları yaptığımız şehirlerde geri dönüşüm seferberliği de başlattık. Geri dönüşüm bilincine katkı sağlamak için eğitimlerin gerçekleştirildiği illere pilot geri dönüşüm kutuları koyduk. Seminerlere katılan yüzlerce gence geri dönüştürülmüş plastikten üretilen formalar hediye ettik.
Bu sene ise tüm eforumuzu deprem bölgelerimize; ülkemizin yaralarının sarılmasına vakfediyoruz ve futbolun iyileştirici gücü ile Türk Futbolu’nun geleceği için harekete geçiyoruz. Yine Türkiye Spor Yazarları Derneği iş birliğiyle deprem bölgesinde 16-19 yaş grubunun yer aldığı U19 Elit A ve Elit B takımlarının “Gençliğe Destek Sponsoru” oluyoruz. Bu sayede Adana, Gaziantep ve Malatya’da spor psikologlarının eşliğinde gerçekleştireceğimiz seminerlerle hem gençlerimizin deprem ve sel felaketleri dolayısıyla yaşadığı psikolojik zorluklara birlikte göğüs germek için; onlara psikososyal destek sağlıyoruz hem de futbolun geleceğine katma değer yaratmak istiyoruz. Bölgedeki futbol ve altyapı kulüplerini destekleyerek hem maddi hem manevi yardımımızla; varlığımızla bölge insanlarımızın her zaman yanında olduğumuzu hissettirmek istiyoruz.
- Tabi spor dediğimizde ilk akla gelen Şampiyonlar Ligi sponsorluğunuz… Bu alandaki iş birliğiniz ne zaman başladı? UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğunuz kapsamında neler yapıyorsunuz?
UEFA ile iş birliğimiz 2015 yılından bu yana sürüyor. UEFA Şampiyonlar Ligi’nde açılış gösterisine ev sahipliği yapıyoruz. 2025 finaline kadar UEFA Şampiyonlar Ligi’ni desteklemeye devam edeceğiz. UEFA Şampiyonlar Ligi Final Maçı Açılış Töreni’nin açılış seremonisi, Şampiyonlar Ligi finallerinin en heyecanla beklenen anlarından biri. Müzik, eğlence ve spor dünyalarını bir araya getirerek, ekran başındaki futbolseverlere unutulmaz bir deneyim yaşatıyoruz. Toplulukları futbol ile birleştirmeye, genç sporculara ilham vermeye ve futbolda sürdürülebilirliği güçlendirmeye odaklanıyoruz.
Pepsi’nin de sponsoru olduğu UEFA Şampiyonlar Ligi Finali bu yıl İstanbul’da gerçekleşecek. Peki Pepsi bu büyük finale nasıl hazırlanıyor? Bizleri neler bekliyor?
2015 yılında iş birliğine başladığımız ve Avrupa futbolunun zirvesinde yer alan UEFA Şampiyonlar Ligi’nin, pandemi nedeniyle 2 kere İstanbul’da yapılması ertelenen, final maçının bu sene Cumhuriyetimizin 100. yılında İstanbul’da yapılması ise bizim için çok önemli. 2021 yılında, UEFA Şampiyonlar Ligi kupasını basın mensupları ile İstanbul’da buluşturmuştuk. 27 Nisan’da, her yıl yaklaşık 400 milyon futbolsever tarafından takip edilen UEFA Şampiyonlar Ligi Kulüplerin, futbolcuların ve milyonlarca taraftarın hayallerini süsleyen kupa 3.000 kilometre uzaklıkta bulunan İsviçre’nin Nyon kentindeki UEFA Merkezi’nden 68. Kez havaya kaldırılmak üzere Türkiye’ye getirdik. 10 Haziran’da Atatürk Stadyumu’nda sahibini bulacak olan kupa, 27 Nisan’dan 28 Nisan 21.00’e kadar Kanyon AVM’nin önünde sergilendi. Böylece futbolseverler kupayı yakından görme olanağı buldu. Pepsi markamız için güzel anlara eşlik etmenin de ötesinde insanların keyifli ve güzel zaman geçireceği anlar yaratmak çok önemli. Müzik ve futbol da bu keyifli anların odağında olan, milyonlarca insanın ortak tutkusu. Hem müzikte hem de futbolda efsanevi bir tarihe sahip bir marka olarak, Pepsi için UEFA Şampiyonlar Ligi Finali Açılış Töreni’ne ev sahipliği yapmak milyonlarca insan için kalıcı güzel anlar yaratmanın en muhteşem yollarından biri. Finale canlı eğlenceyi getirmek için UEFA ile ortaklık yapmak hem müzikseverleri hem de futbol tutkunlarını bir araya getiren destansı bir etkinlik. Her yıl, başlama vuruşundan dakikalar önce stadyumdaki eğlence performansının çıtasını ve enerjiyi yükseklere çıkartmaktan mutluluk duyuyoruz.
10 Haziran’da oynanacak olan bu yılki final maçının öncesinde dünya listelerinde zirveye oturan “Last Last” ve “It’s Plenty” şarkılarının megastarı, Grammy ödüllü Burna Boy sahneye çıkacak. Onun afrobeat ezgileri İstanbul Atatürk Olimpiyat Stadı’nda yankılanacak. Dünyanın dört bir yanından milyonlarca futbolsever, uluslararası kulüp futbolunun en büyük maçı başlamadan hemen önce bu etkileyici performansı izleyecek. Burna Boy, dünya şampiyonu Leo Messi, UCL şampiyonu Vini Jr ve Avrupa ödüllü “Lioness” yıldız Leah Williamson’ın dâhil olduğu Pepsi marka elçileri ve futbol yıldızlarıyla bir takım oluşturarak bir TikTok videosu paylaştı. Videoda Burna Boy, hayranlarını #PepsiKickOffShow hashtag’ini kullanarak en iyi dans hareketlerini veya becerilerini TikTok’ta sergilemeye davet ediyor. En iyi başvurular arasından seçilecek kullanıcılar, Pepsi’nin sunacağı 2023 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali Açılış Töreninin bir parçası olarak becerilerini sergileyecek. Bir başka deyişle, UEFA Şampiyonlar Ligi final maçı öncesi Atatürk Stadyumunda yapılacak Pepsi’nin açılış şovunda Burna Boy ile birlikte sahneye çıkacak. Türkiye’den de yeteneklerimizi bu hastag ile hünerlerini göstermeye davet ediyoruz. Buna ek olarak ilerleyen zamanlarda duyuracağımız global bir sanatçımız daha final maçı öncesi gerçekleşecek Pepsi şovunda sahneye çıkacak ve milyonlar ile buluşacak. 2021 yılındaki final için yaptığımız Tiktok kampanyasında 5 milyona yakın tekil etkileşime ulaşmıştık. Bu sene ise 23 nisan’la beraber başladığımız ve kazanan tüketicilerimiz şampiyonlar ligi finalindeki açılış şovuna çıkacakları Tiktok kampanyamızda 15 milyon’dan fazla etkileşime ulaşmayı hedefliyoruz.
Bilindiği gibi, 10 Haziran’da oynanacak UEFA Şampiyonlar Ligi final maçı 6 Şubat deprem felaketinin ardından ülke olarak çok üzüntülü ve acılı bir dönemimize denk geldi. Yaralarımızı sarmaya çalışıyoruz. Böyle zor bir dönemde Burna Boy performansı, UEFA Şampiyonlar Ligi final maçı ve kupa birkaç saat için de olsa sıkıntılarımızı hafifletmeyi, zihinlerimizi dağıtmayı başarırsa Pepsi olarak bundan büyük mutluluk duyacağız.
Aslı Önder Kimdir?
Orta Doğu Teknik Üniversitesi Endüstri Mühendisliği bölümünden mezun olduktan sonra Michigan Üniversitesi Stephen M. Ross School of Business da MBA yaptım. Kariyerime hızlı tüketim ürünleri sektöründe başladım. 2007 yılında PepsiCo ailesine Marka Müdürü olarak katıldım. Bugün 200’den fazla ülke ve bölgede tüketiciler tarafından günde bir milyardan fazla ürünü tüketilen PepsiCo’da İçecek Kategorisi Kıdemli Pazarlama Direktörü olarak çalışıyorum.
