Virüs nedeniyle evde kalalı 3 ayı geçiyor. Bu süreçte gerek esnek mesailerle gerek evden çalışma ile lüks markalar da faaliyetlerine ara vermediler. Görünen o ki bazı lüks markalar da bu süreci daha verimli hale getirip daha büyük ataklar yaparak avantaja çevirdiler. Hali hazırda teknolojiye entegre yönetim ve satış sistemleriyle bu süreçte çok da zorlanmadıklarını görüyoruz. Ancak satış rakamlarında ciddi düşüşler de gözlemlenmekte.
Bu süreçte birçok marka satışlarında azalma gözlemledi. Gucci, yıllık yüzde 23.2 düşüş açıklarken Louis Vuitton, Christian Dior, Bvlgari, Fendi, Givenchy, Guerlain, Hublot, TAG Heuer, Marc Jacobs gibi birçok lüks markayı kapsayan LVMH grubu yüzde 15 düşüş açıklamış. 1
Forbes’da geçen ay yayımlanan Danziger’in yazısına göre korona virüs sonrası yeni normalleşme süreci ile lüks piyasası büyük değişikliklere uğrayacak, derinden değişecek.2 Bekleyelim ve görelim.
Nisan ayında Tatler’de yazılan habere göre birçok lüks marka bağışlarda bulunmanın dışında maske ve dezenfektan üretimine destek veriyor. Louis Vuitton, maske üretmek için Fransa’daki atölyelerini yeniden düzenledi ve bu atölyelerde 300 vasıflı işçiyle birlikte Fransız hükümetinin çağrısına kulak veren gönüllüler çalışıyor. Ralph Lauren markası da 250.000 maske ve önlük üretimine başlamış. Bvlgari markası ICR (Industrie Cosmetiche Riunite) markası ile birlikte jel dezenfektan üretimi yapıyor. 3
Bu sürece destek vermenin ötesinde markasını ve marka bağlılığı yüksek müşterilerini düşünen lüks markalar kendi tasarımları olan maskeleri piyasaya sürdüler. Tabii ki oldukça yüksek fiyatlarla satışa sundular.
Kaynaklar
1 https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2020/05/03/luxury-brands-get-ready-changing-consumer-priorities-will-result-in-a-trend-toward-the-new-luxury-of-wellbeing-after-coronavirus/#3ee3441a3e04
2 https://www.harpersbazaar.com/fashion/designers/a32237846/luxury-brand-sales-report-coronavirus/
3 https://www.tatler.com/article/how-luxury-brands-are-helping-coronavirus-effort
