Bir markanın pazarladığı ürünlerin ya da verdiği hizmetlerin ne kadar iddialı olduğunu, felsefesini, kişilere katacağı değeri ya da sağlayacağı faydaları en özlü şekilde anlatan sihirli kelimelere slogan denmektedir. Firmaların markalarının başarıya gitmesindeki yolun ilk adımıdır bu bakımdan. Markaların kişiler nezdinde kalıcılığını sağlaması açısından da ayrı bir önem taşımaktadır. Markanın uzun yıllar hafızalarda yer etmesini sağlamak için ideal bir slogan şarttır. Uluslararası başarıyı yakalamış dev firmaların hemen hemen hepsinin markalarıyla özdeşleşmiş birer sloganı bulunmaktadır.
Devleri Dev Yapan Sloganlar
Uluslararası en güzel sloganlar
1. sırada; “Just Do It” , Nike firması (1998 yılı)
2. sırada; “Because I’m worth it” L’oreal firması (1973 yılı)
3. sırada; “Connecting People” Nokia firması (1992 yılı)
4. sırada; “Refreshes the parts other beers cannot reach” Heineken firması (1973 yılı)
5.sırada; “Open happiness” Coca Cola firması (2009 yılı)
6.sırada; “Think Different” Apple firması (1997 yılı)
7.sırada; “Think Small” Volkswagen firması (1959 yılı)
Ülkemiz Firmaları;
“Ace içeri mikroplar dışarı” Ace
“Annem bana kalır” Arçelik
“Çakar çakmaz, çakan çakmak” Tokai
“Aromadan başkasını arama” Aroma
“Bahse giren kazanır” İddaa
“Beyaz ötesi” Alo
“Bizim fikrimiz sizin yuvanız” Ariston
“Bu terlik tam benlik” Twigy
“Çok oluyoruz” Mavi Jeans
“Doğa lezzetle buluşunca” Başak
İz Bırakacak Bir Slogan Nasıl Olmalıdır?
Yaratıcı sloganlar oluşturmak için dikkat edilmesi gerekenler
1) İlk olarak kesinlikle firmanın yapısına uygun olmalıdır. Firmanın vizyon ve misyonunu yakalamış ve ruhunu yansıtmış olmalıdır.
2) Kolay bir şekilde hatırlanabilecek ve bu bakımdan da akıllarda kalabilecek bir slogan olmalıdır.
3) Yaratıcı, etkileyici ve kesinlikle özgün olmalıdır. Diğer markalardan sıyrılmak isteniyorsa bu üç unsuru mutlaka taşımalıdır.
4) Kısa, öz ve uzun olmamalı ancak bu kısalıkta da markayı olabildiğince geniş manada anlatabilecek tarzda olmalıdır. Tüm bu unsurlara dikkat edilerek hazırlanacak marka sloganları kesinlikle başarıyı getirecektir. Bu şekilde slogan üretebilecek yazılımlar olduğu gibi daha güçlü ve kaliteli işler için profesyonel destek veren firmalarla da çalışılabilir.
