İnsanlar çoğu zaman sevdikleri şeylerin adını kedilerine verir. Çokomel de bu isimlerden biri. Türkiye’de kedilerin gündelik hayatın, şehir kültürünün ve duygusal hafızamızın güçlü bir parçası olması, bu bağı daha da görünür kılıyor. Markanın yeni kampanyası, bu tanıdık durumdan yola çıkıyor; Çokomel adını bir çıkış noktası olarak alıp tüm kedilerle kurulan doğal oyun bağını iletişimin merkezine taşıyor.
“Çokomel’den Çokomellere: The Best Cat Toy Ever” adını taşıyan çalışma, bu tanıdık isim bağını kedilerin davranışıyla bir araya getiriyor. Çünkü kedi sahiplerinin çok iyi bildiği gibi, kediler dikkat çeken, hafif ve hareketli nesnelere güçlü bir ilgi gösteriyor. Kedilerin de Çokomel ambalajına aynı doğal ilgiyle yaklaşması, markaya hayatın içindeki gerçek bir anı görünür hale getirme fırsatı veriyor. Bu doğrultuda ambalaj, yalnızca ürünü taşıyan bir unsur olarak değil, kediler için oyunun parçası olabilecek bir nesne olarak yeniden ele alınıyor.
Bu yönüyle kampanya, marka adıyla gerçek hayat arasında zaten var olan bağı sıcak ve paylaşılabilir bir deneyime çeviriyor. Çokomel böylece yalnızca tüketilen bir ürün olarak değil, evde kedilerle yaşanan gerçek anların da parçası olarak yeniden yorumlanıyor. Çalışmanın yaratıcı ajansı ROSWO.
KÜNYE:
Reklamveren: Ülker
Marka Ekibi: Mustafa Kabakçı, Ahmet Necmi Dinç, Berat Çağlar Karagöz, Simge Özgülenç, Kevser Naz Kaplan, Gamze Nida Erdal, Burcu Karadayı Gülşen, Seda Yurteri Kuraloğlu, Koray Karacan, Duygu Komecci
Ajans: ROSWO
Founder & Executive Creative Director: Onur Kutluer
Sr. Copywriter: Alperen Yalçıngil
Sr. Art Director: Mert Bostancı, Sezin Aktürk
Account Manager: Tuğba Büyüker
