Chef Seasons, Armada Araştırma tarafından Türkiye genelinde 45 ilde gerçekleştirilen tüketici araştırmasında, açık uçlu ilk akla gelen marka sıralamasında 5. sırada yer aldı. Çeşni, sos, baharat ve ilgili gıda kategorilerindeki tüketici algısını ortaya koyan çalışma; Chef Seasons’ın marka bilinirliğinin inovasyon, kalite ve premium algısıyla birlikte geliştiğini gösterdi.
Türkiye genelinde kategoriyle aktif ilişkisi bulunan tüketicilerle gerçekleştirilen araştırmada Chef Seasons’ın yardımlı marka bilinirliği yüzde 31,7 olarak ölçüldü. Tüketicilere herhangi bir marka adı verilmeden gerçekleştirilen açık uçlu ilk akla gelen marka analizinde ise Chef Seasons 5. sırada yer aldı.
Araştırmanın dikkat çekici sonuçlarından biri, marka bilinirliğinin güçlü marka nitelikleriyle birlikte gelişmesi oldu. Chef Seasons’ı önceden bilen tüketicilerin yüzde 84,1’i markayı “yenilikçi”, yüzde 81’i “kaliteli”, yüzde 78,8’i “premium” ve yüzde 76,2’si “güvenilir” olarak değerlendirdi.
Markayı bilen tüketicilerin yüzde 54’ünün Chef Seasons ürünlerini satın almış veya kullanmış olmasıda marka bilinirliği ile gerçek ürün deneyimi arasındaki güçlü ilişkiyi ortaya koydu. Chef Seasons ürünü satın aldığını veya kullandığını belirten tüketicilerin yüzde 97,8’inin markayı tanıyor olması da bu ilişkiyi destekleyen sonuçlardan biri oldu.
İnovasyon ve Kalite Algısı Birlikte Güçleniyor
Araştırma sonuçlarını değerlendiren Chef Seasons Marka Yöneticisi Yağmur İzgeren, şunları söyledi: “Araştırmada bizim için en değerli sonuçlardan biri, marka bilinirliğinin güçlü ve net bir marka algısıyla birlikte geliştiğini görmek oldu. Chef Seasons’ı bilen tüketicilerin yüzde 84,1’inin markamızı yenilikçi, yüzde 81’inin kaliteli, yüzde 78,8’inin premium ve yüzde 76,2’sinin güvenilir olarak tanımlaması çok kıymetli. Yıllardır inovasyon, kalite ve marka deneyimi üzerine yaptığımız çalışmaların tüketici zihninde de karşılık bulmaya başladığını görüyoruz.”
Araştırmada Chef Seasons’ı bilen tüketicilerin yüzde 84,3’ü markayı baharat, yüzde 77,2’si çeşni ve yüzde 69,8’i sos kategorisiyle ilişkilendirdi. Markayı bilen tüketicilerin yüzde 99,1’i Chef Seasons’ı en az bir somut ürün veya faaliyet alanıyla eşleştirebildi.
Türkiye’de Güçlenen Marka, Global Büyüme Yolculuğuna Devam Ediyor
Araştırma sonuçlarını Chef Seasons’ın global büyüme hedefleri açısından değerlendiren Chef Seasons CEO’su Burak Hucuptan ise şöyle konuştu:
“Tüketicilere herhangi bir marka adı verilmeden yapılan açık uçlu araştırmada Chef Seasons’ın ilk akla gelen markalar arasında 5. sırada yer alması bizim için çok değerli. Bizi bilen tüketicilerin yüzde 54’ünün Chef Seasons ürünleriyle satın alma veya kullanım deneyiminin bulunması da marka bilinirliğimizin gerçek ürün deneyimiyle birlikte geliştiğini gösteriyor. Daha da önemlisi, bizi tanıyan tüketicinin Chef Seasons’ı inovasyon, kalite, premiumluk ve güvenle ilişkilendirmesi. Türkiye’de oluşan bu marka değerini uluslararası pazarlarda da büyütmek istiyoruz.”
Araştırma, Chef Seasons’ın bilinirliğinin yalnızca şirketin doğduğu İzmir ile sınırlı olmadığını da ortaya koydu. Yardımlı bilinirlik İstanbul’da yüzde 33,1, İzmir’de yüzde 31,3, Ankara’da yüzde 36,6 olarak ölçülürken; üç büyük il dışındaki örneklemde de yaklaşık yüzde 29,5 seviyesinde gerçekleşti.
