Bugünlerde marka pazarlama faaliyetlerini geride bırakan son CGI reklam dalgasına hepimiz aşinayız. Maybelline, Jacquemus, North Face gibi dünya çapında tanınan markalar ve çok daha fazlası, kısa veya uzun video formatlarında dünyanın dört bir yanındaki popüler şehirlerin anıtsal bir yerinde yanıp sönen bilgisayar grafikleri geliştirilmiş ürünleriyle bu sahneye hakim olma trendine katıldı. Beklenmedik ve gözlerinizi kaçıramayacağınız muhteşem bir şey yaratarak izleyicinin dikkatini çektiği bir gerçek.
Günümüz dünyasında içerik bombardımanı altında kalan tüketicilerin tüm kanallardan çıkan birbirinden ayırt edilmesi imkansızlaşan mesajlarına maruz kalması katastrofik olabiliyor. CGI reklamcılığının “early-adapter”ları sayılabilecek bu öncü markaların yaptıkları, tüketicilerinde heyecan verici duygular yaratmak ve ilgiyi cezbetmek için teknolojini nasıl etkili bir şekilde kullanılabileceğinin ve bunu mükemmel zamanlamayla harmanlamanın markalaşma çabalarında başarıyı nasıl artırabileceğinin bir örneğidir.
Reklamcılık teknolojik yeniliklerin yardımıyla geliştikçe, yeni pazarlama ve marka bilinirliği yaratma yollarına tanık olmamız şaşırtıcı değil. Bildiğiniz üzere AR ve VR gibi teknolojiler yaratıcı sahneye çok önceden girmişti ancak CGI, son derece yetenekli video prodüksiyon endüstrisi için yeni bir keşif değil. Peki neden şimdi bu konuda bu kadar heyecanlıyız?
TikTok, Instagram, YouTube gibi platformlar arasındaki yoğun rekabet nedeniyle tüketiciler markalı veya sponsorlu videolarla çevreleniyor ve pazarlamacıların hedef kitlenin dikkatini çekmesi giderek zorlaşıyor. İşte bu sebeple farklılaşma çok daha önemli hale geliyor. Marka mesajımızı iletme şansımız daraldıkça, unutulmaz ve göz alıcı CGI kampanyaları yaratmak markalar için bir çıkış noktası haline geldi diyebiliriz. Pazarlama bilimi bize tüketicilerin markalarla girdikleri etkileşimde yaşadıkları unutulmaz deneyimlerin reklam hatırlanabilirliğini ve satın alma olasılığı yüksek oranlarda artırdığını öğretti. Dolayısıyla, bu kampanyaların daha yüksek yatırım dönüşümü sağlaması ve pazarlama takvimindeki diğer etkinlikler arasında üst sıralarda yer alması kuvvetle muhtemeldir.
Özetle, teknolojinin pazarlama stratejilerinde yeni kullanımı yakın gelecekte vazgeçilmez bir araç olacaktır. Bu aracı hikâye anlatma çabalarına entegre etmenin yollarını bulan markalar kesinlikle öne çıkacak.
