Tüketicilerin bilgiye erişmek için saniyeleri saydığı bir çağda, hedef kitlesine ulaşmak isteyen markalar, geleneksel pazarlama yöntemlerini rafa kaldırarak dijital pazarlama ve online PR’ın şemsiyesi altına girdi. Pazarlama endüstrisinin güncel dinamiklerine ışık tutan B2Press, geleneksel PR ve online PR arasındaki farkları açıkladı.
Çok değil bundan 4-5 yıl önce, bayilerde gazetelerin beklendiği dönemler hızla geride kaldı, yerini ise dijital platformlara bıraktı. Bu yüzden tüketiciler de bir ürün veya hizmet almadan önce aradığı bilgiler için yüzünü dijitale döndü. Tüketicilerin bilgiye erişmek için saniyeleri saydığı bir çağda hedef kitlesine ulaşmak isteyen markalar, geleneksel pazarlama yöntemlerini rafa kaldırarak dijital pazarlama ve online PR’ın şemsiyesi altına geçti. Markaların dijital dünyanın nabzını tutmasına ve hedef kitlesiyle daha güçlü bir bağ kurmasına kapı aralayan online PR, ölçülebilir yapısı ve maliyet etkinliği sayesinde de şirketlerin kısa sürede efektif sonuçlara ulaşmasını sağlıyor. 2025’e sağlam bir pazarlama stratejisiyle başlangıç yapmak isteyenler ise online PR’ı geleneksel yöntemlerden ayıran metriklerin izini sürerek erişim alanını genişletebileceği planları ajandalarının ilk sıralarına yazıyor. ‘Online PR nedir?’ sorusunun cevap anahtarını sunan B2Press ise yeni yıla günler kala Pazarlama Türkiye okurları için kapsamlı bir yol haritası çiziyor.
Geleneksel PR, online PR’ın gölgesinde kaldı
Geleneksel pazarlamanın sınırlı alanlarının ötesine geçerek markaların tek çalışmayla bile milyonlara ulaşmasını sağlayan online PR; LinkedIn ve Twitter gibi sosyal medya platformları, Google, Yandex ve Bing gibi arama motorlarında hayat buluyor. Bu çalışmaların ürünü olan marka haberleri; dijital reklamlar, blog içerikleri, sosyal medya paylaşımları, bannerlar gibi araçlarla birlikte, kurumun dijital varlıklarını büyüten, dijital görünürlüğünü artıran, itibarı güçlendirerek büyümelerine katkıda bulunan stratejik bir eylem olarak öne çıkıyor. Öyle ki 2024’ü 2,5 milyar dolarlık değerle karşılayan Online PR’ın adeta gölgesinde kalan geleneksel pazarlama yöntemlerini bu tabloya götüren farklılıkları sıralayan B2Press ise böylece online PR’ın iş dünyası için neden vazgeçilmez hale geldiğini ortaya koyuyor.
Geleneksel PR, online’ın hızına ve yetkinliklerine yenik düştü
Online PR Servisi B2Press’in aktardığına göre basılı gazete, dergi, televizyon ve radyo gibi medya araçlarıyla gerçekleştirilen geleneksel pazarlama kampanyaları, geniş ama daha belirsiz bir kitleye ulaşılmasını amaçlayan iletişim stratejisi olarak kullanılıyor. Bu çalışmaların etkisi, haber kupürleri ve anketlerle ölçülmeye kalkındığında bile kesin bir bulgu sunmamasıyla birlikte oldukça zorlu bir süreçte emek harcamayı gerektiriyor. Çünkü geleneksel PR yöntemlerinde bilginin yayılma hızı düşük bir ivme izlerken, kısıtlı bir sürede yapıldığı için de öngörülen etkiyi yakalamak neredeyse imkansız görünüyor. Buna karşın online PR, hedef kitleye daha hızlı, etkili ve kişiselleştirilmiş kampanyalarla ulaşılmasını mümkün kılıyor.
Geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla daha spesifik bir hedef kitleye hitap eden online PR çalışmalarının etkisi, dijital analitik araçlarla kolay bir şekilde ölçülebiliyor. Erişim, dönüşüm ve etkileşim gibi parametreler ayrı ayrı incelenebiliyor. Markalar bu sayede bir sonraki kampanyaları için içgörüler elde ederken hedef kitlelerine, iş ortaklarına ve paydaşlarına mesajını yüksek bir hızla ulaştırabiliyor. Her iki yaklaşımın da kendine özgü avantaj ve dezavantajları bulunurken online PR, itibar ve kriz yönetimi, SEO katkısı, çift yönlü iletişim süreçlerine etkisiyle sıkça tercih ediliyor. Tüm bu kazanımlar, yapay zeka gibi araçların hayatımızın merkezine yerleştiği dijital çağda, geleneksel yöntemleri yaya bırakıp online PR’ı vazgeçilmez bir araç haline getirdi.
Kampanyaların etkisi veriye dayalı görülebiliyor
Geleneksel yöntemlere göre birçok avantaj sunan online PR’ın markalara kazandırdığı avantajları açıklayan B2Press’ten edinilen bilgilerden hareketle bu yöntem, hedef kitleye daha etkili ve verimli bir şekilde ulaşılmasını sağlıyor. Sosyal medya, blog, basın bülteni, özel haber gibi içeriklerle ürün, hizmet ya da kurumsal gelişmelerini doğrudan aktarmalarına olanak tanıyor. Bu sayede mevcut ya da potansiyel müşterileriyle organik bir şekilde bağ inşa eden markalar, analiz araçlarıyla da kampanyalarının başarısını kolaylıkla takip edebiliyor. Tıklama sayısı, etkileşim oranı gibi metrikler sayesinde etkinliğini değerlendirerek yaptıkları yatırımın getirisini (ROI) hesaplayabiliyor.
Güncel gelişmelerin kamuoyuyla hızlı bir şekilde paylaşılmasını sağlayan online PR, coğrafi sınırlara bağlı kalmaksızın, markaların dünyanın her yerinde bilinirliğini artırmasının önünü açıyor. Küresel bir etki alanına sahip olabilen markalar, böylece yüzünü yeni pazarlara da dönebiliyor. Sadece hedef kitle odaklı faydalar getirmeyen Online PR, markaların haberleriyle birlikte arama motorlarında daha fazla yer almasını sağlıyor. SEO odaklı içeriklerle internet sitelerine organik trafik çekmelerine olanak tanıyor, arama motorlarında üst sıralara taşıyor. Markaların yapay zeka gibi yeni teknolojilerle daha yaratıcı ve etkileyici projeler geliştirebilecekleri zemin sunarken inovasyonu destekliyor.
İçerik pazarlaması yıldız olma yolunda ilerliyor
Her sektörden ve ölçekten markanın kullanabildiği online PR, uzmanlık alanıyla ilgili güncel ve ilgi çekici içerikler üretilerek hedef kitleyle bağlantı kurulmasını kolaylaştırıyor. Dijital içerik pazarlaması olarak adlandırılan bu kampanyalarda basın bültenleri, bloglar, SEO metinleri, ekitaplar yer alırken video ve infografik gibi efektif içerikler de yapılabiliyor. Online PR süreçlerinde giderek daha önemli bir rol üstlenmeye başlayan yapay zeka gibi teknolojiler de markaların kampanyalarını analiz ederek öngörüler oluşturmasına yardımcı oluyor. Tam bu gelişmelerin online PR’ın geleceğini de etkileyeceğine işaret ediyor.
Son yıllarda hızla dönüşen halkla ilişkiler endüstrisini 2025’te de heyecan verici bir senaryo bekliyor. Teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte veri analizi, içerik oluşturma ve kişiselleştirilmiş iletişim gibi alanlar, PR yapma yöntemlerine yön veriyor. Markalar artık bu araçları kullanarak hedef kitlelerini derinlemesine anlayabilecek. Tüketici davranışlarını, ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını daha hassas bir şekilde analiz ederek, kişiselleştirilmiş mesaj ve içerikler üretebilecek. Ancak içeriklerin taslaklarını başarılı şekilde oluşturabilen yapay zeka, yaratıcılık ve özgünlük gibi becerilerin bayrağını insanlardan alamayacak. Tam da bu noktada markaların ihtiyaç duyduğu içerikleri tek noktadan sunabilen B2Press, basın bülteni gönderimi ile markaların 50’yi aşkın ülkede var olmasını sağlarken, dijital içerik servisiyle de iletişim stratejilerini destekliyor.
Markalar dünyanın dört bir yanında görünürlük elde ediyor
Basın bülteni hizmetini kullandığın kadar öde modeliyle sunan Online PR Servisi B2Press, güçlü medya işbirlikleriyle markaların dünyanın dört bir yanında görünürlük elde etmesini sağlıyor. SEO uyumlu ve haber değeri taşıyan basın bültenleriyle 23 dilde hedef kitleleriyle iletişim kurmalarının önünü açıyor. Haberlerinin medyadaki yansımalarını veriye dayalı raporlarla ortaya koyuyor. Dijital İçerik Servisi B2Press Plus ile de marka söylemlerini SEO uyumlu internet sitesi içerikleri, ürün ve pazarlama metinleri, video senaryoları ve tanıtım sunumlarıyla destekliyor. İngilizce ve Türkçe fark etmeksizin, tüm içerik ihtiyaçlarını karşılarken; içerikleri güncel bilgilerle zenginleştirerek dijitale uygun hale getiriyor. Konuşma metinleri, pazarlama içerikleri, kurumsal dokümanlar oluşturuyor, teknik incelemelerle iletişim çalışmalarını güçlendiriyor.
