Ürün Yerleştirme Nedir? Nasıl Yapılır?


Ürün Yerleştirme Nedir?

Ürün yerleştirme, büyük bir kitleyi hedefleyen bir video prodüksiyonunda markalı ürünlerin ve hizmetlerin yer aldığı bir reklam türüdür. “Yerleşik pazarlama” veya “gömülü reklamcılık” olarak da bilinen ürün yerleşimleri genellikle filmlerde, televizyon şovlarında, kişisel videolarda, radyoda ve daha az yaygın olan canlı performanslarda bulunur. Ürün yerleştirme hakları karşılığında şirketler nakit, mal veya hizmetlerde bir üretim şirketi veya stüdyo ödeyebilirler.

Ürün yerleştirme, diğer pazarlama türlerinden daha ekonomik olabilir. Apple, örneğin, ürün yerleşimi için hiçbir zaman ödeme yapmadıklarını iddia ediyor – sadece cihazlar sağlıyorlar. 2011 yılında, Apple ürünleri Amerika Birleşik Devletleri’nde en iyi 40 kutu ofisi hit filmlerinin 17’sinde yer aldı. Aynı yıl, 891 TV şovunda Apple cihazları da çıktı. Marka Kanal web sitesi, ürün yerleşimlerinin sayısı için 2011 yılında Apple # 1’i sıraladı. Dell, Chevrolet ve Ford ikinci sırada yer aldı; Cadillac, Coca-Coca ve Mercedes-Benz üçüncü için bağladılar.

Ürün Yerleştirme Nasıl Yapılır?

Ürün yerleştirmeleri, reklamı yapılan markaya karşı olumlu duygular yaratacak ve program aracılığıyla uygulanacak, bahsedilecek ya da tartışılacak şekilde sunulur . Açık reklam değiller. Bu, kitlenin marka ile daha güçlü bir bağlantı kurmasını ve satın alma kararları için gerekçe sunmasını sağlar. Bir filmde, TV şovunda veya başka bir performansta bir marka göründüğünde, reklam verenin bu ayrıcalık için ödeme yapması büyük olasılıktır. Bazı insanlar böyle reklamların doğası gereği çocukları etkilemeyecek kadar sahtekâr ve aldatıcı olduğuna inanırlar.

Reklam verenler ve üreticiler, ürün yerleşimlerini nasıl yürüttükleri konusunda daha sofistike hale geldi. Örneğin, bir ürünün görünüşü nispeten açık veya kesintisiz olabilir, örneğin bir şovda veya filmde bulunan her araba, ayakkabı veya içecek aynı üretici tarafından yapılmış gibi. Bir başka ince taktik ise, bir etiketin veya logonun gösterilmesini engellemek , ancak bir ürünün Coca-Cola şişesi gibi kıvrımlı bir rengi veya ambalajı içermesidir.

Ürün yerleşimi, açık ve zımni reklam efektleri oluşturur. Örneğin, bir ürün yerleşimi görüntüleyenleri, içerikte kullandıklarını gördükten sonra bir markayı adlandırabilir . Aynı zamanda markalara karşı farklı tutumlar geliştirebilir ve geliştirebilir, ayrıca satın alma niyetini de geliştirebilir. Çekici karakterler veya ayarlarla yerleştirilen markalar, daha fazla insana hitap etme eğilimindedir.

Ürün Yerleştirme Çeşitleri Nelerdir?

James Bond film imtiyazı ürün yerleştirme için birçok örnek sunmaktadır. Bazı reklam verenler yıllar boyunca değişirken, sabit ürün yerleşimlerinin sağlam bir dizisidir. Örneğin, franchise’in Casino Royale’nın yeniden başlatılmasında, otomobil üreticisi Ford, James Bond’u ekranın üç dakikasında bir ya da modelini sürdürebilmek için 14 milyon dolar ödedi.

Birçok Gen Xers, Dünya dışı ET ile ilişkili şekerlemenin Reese’in parçaları olduğunu söyleyebilir ya da Wayne’in Dünyasında en az beş ayrı markayı tanıtırken ürün yerleşimlerinde eğlenceler yapan sahneyi hatırlatabilir.

Reklam körlüğünün/afiş körlüğünün (reklamları görmezden gelme yeteneği) yayılması ve yayın akışının yaygınlaşmasıyla, geleneksel televizyon reklamcılığının etkinliğinde bir boşluk oluşmuştur. Bu boşluğu doldurmak, ürün yerleşimlerinin daha karmaşık bir şekilde kullanılmasıdır. Yeni bir trend, tüm hikaye satırlarının reklam verenlerine satıştır.

Dijital düzenleme teknolojisi, post prodüksiyonda ürün yerleşimlerini tanıtmak veya değiştirmek, bazen de filme çekildikten sonra uzun zamandır sendikasyon gösterilerinde kullanılan öğeleri değiştirmek için kullanılmaktadır. Reklam verenler, markalarının üretimlerde öne çıkmasına itiraz ettiğinde, üreticiler dijital olarak logoları çıkardıkları “ürün değiştirme” ye katılabilirler. “Yunanca” olarak bilinen başka bir seçenek, tanınan etiketlerin değiştirildiğini veya bantlanacağını görür.

Jr Editör
Jr. Editörler tarafından yazılmıştır.

Yorumlar 0

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Ürün Yerleştirme Nedir? Nasıl Yapılır?

log in

reset password

Back to
log in
x
Bizi beğendiniz mi ?Her gün muhteşem yazıları okumak için beğenin.