Fenerbahçe Üniversitesi Yeni Medya ve İletişim Bölümü tarafından 12 Ekim 2026’da düzenlenen “DigiCon V: Dijital Aramanın Evrimi” konferansında, Clicks’us Digital’den Özgür Gündüz ve Kerim Atasu öğrencilerle bir araya geldi. Etkinlikte, geleneksel arama motorlarından yapay zekâ destekli cevap sistemlerine uzanan değişimin dijital pazarlamaya etkileri ele alındı.
SEO’dan GEO’ya değişen görünürlük anlayışı
Google’da sıralama elde etmekten yapay zekâ yanıtlarında kaynak gösterilmeye uzanan dönüşüm, konferansın ana gündemini oluşturdu. Clicks’us Digital Kurucusu Özgür Gündüz ve Ajans Direktörü Kerim Atasu; SEO, AEO ve GEO yaklaşımlarının hedeflerini, içerik gereksinimlerini ve ölçüm yöntemlerini karşılaştırmalı örneklerle aktardı. Sunumda, kullanıcıların kısa anahtar kelimeler yerine ihtiyaçlarını bağlamıyla ifade ettikleri sohbet odaklı arama deneyimi incelendi. Markaların bu ortamda yalnızca görünür olmasının değil, doğru bilgilerle temsil edilmesinin ve kullanıcı ihtiyacına uygun bir seçenek olarak önerilmesinin önemi üzerinde duruldu.
İçerik, teknik altyapı ve dijital itibar birlikte ele alındı
Konferansta, büyük dil modellerinin bilgiyi işleme ve yanıt üretme süreçleri günlük hayattan örneklerle açıklandı. Teknik kavramlar, içerik üretimi ve marka iletişimi açısından ne anlama geldikleriyle birlikte değerlendirildi. GEO (Generative Engine Optimization) çalışmalarında açık ve doğrulanabilir içerik, erişilebilir web altyapısı, tutarlı marka bilgileri ve bağımsız kaynaklardaki görünürlük başlıkları öne çıktı. Kaynak gösterilme, marka adının anılması, önerilme ve müşteri kazanımı arasındaki farklar da sunumun ölçümleme bölümünde ele alındı.
Öğrenciler için uygulamaya dönük bir başlangıç çerçevesi
Etkinlikte öğrencilerle, başlangıç ölçümünden içerik üretimine ve yeniden değerlendirmeye uzanan 30 günlük örnek bir çalışma planı paylaşıldı. Bu plan; doğru soruları belirleme, kaynakları inceleme, kanıta dayalı içerik geliştirme, teknik kontrolleri yapma ve sonuçları kayıt altına alma adımlarını kapsadı. Dijital pazarlamada kariyer hedefleyen öğrenciler açısından araştırma, teknik okuryazarlık, içerik üretimi ve veri analizini birlikte kullanmanın önemi vurgulandı. DigiCon V, akademik öğrenme ile ajans deneyimini bir araya getirerek dijital aramanın değişen yapısına yönelik bir değerlendirme alanı sundu.
