IAB Europe tarafından yirminci kez açıklanan ve 30 ülkenin verilerini kapsayan “AdEx Benchmark 2025” raporuna göre, Avrupa dijital reklam pazarı makroekonomik ve jeopolitik baskılara rağmen %10,5 büyüme kaydederek 131 milyar Euroluk bir hacme ulaştı. Türkiye, dijital reklam yatırımlarındaki sürdürülebilir ivmesiyle Avrupa’nın en büyük ilk 6 pazarından biri olarak konumunu güçlendirmeye devam ediyor.
Sektörün merakla beklediği dijital reklam yatırımlarının ilk resmi projeksiyonu niteliğini taşıyan IAB Europe AdEx Benchmark 2025 raporu açıklandı. Avrupa genelinde video odaklı formatlar, sosyal medya ve perakende medyası yatırımlarının sürüklediği pazar, yılı çift haneli büyümeyle kapattı. Türkiye ise dijital ekosistemdeki dinamizmi, veri odaklı yatırımları ve teknolojik adaptasyon hızıyla Avrupa’nın dev ligindeki kalıcı yerini bir kez daha tescilledi. Yıllardır istikrarlı bir şekilde Avrupa’nın en büyük pazarları arasında yer alan Türkiye, küresel markaların ve yerel dinamiklerin dijitalleşme vizyonuyla lider oyuncular arasındaki yerini koruyor.
Video ve Perakende Medyası Büyümenin Lokomotifi Oldu
Rapora göre, 2025 yılında Avrupa dijital reklam pazarının öne çıkan başlıkları şunlar oldu:
- Video Formatları Zirvede: Video yatırımları %19,6 büyüyerek 34 milyar Euroya ulaştı ve ilk kez toplam display (görüntülü) yatırımlarının yarısından fazlasını oluşturdu. Sosyal video ise %25,7 ile yılın en hızlı büyüyen formatı oldu.
- Sosyal Medya Gücünü Katladı: Sosyal medya reklam yatırımları %19,2 artışla 35,5 milyar Euro barajını aştı.
- Perakende Medyası Yükselişini Sürdürdü: Birinci parti veri kullanımının ve ölçülebilir performansın odağı haline gelen perakende medyası, %16,7 büyüme ile 13,3 milyar Euroluk bir büyüklüğe ulaştı.
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim, rapora ilişkin değerlendirmelerinde Türkiye’nin dijital pazardaki olgunluğuna dikkat çekerek şunları söyledi: “Avrupa dijital reklam pazarının makroekonomik dalgalanmalara rağmen 131 milyar Euro gibi devasa bir hacme ulaşması, dijitalin markalar için artık birincil ve vazgeçilmez mecra olduğunu bir kez daha kanıtlıyor. AdEx Benchmark 2025 raporu, momentumun net bir biçimde video odaklı formatlara, sosyal videoya ve özellikle perakende medyası alanına kaydığını; reklamverenlerin doğrudan iş sonuçlarına odaklandığını gösteriyor. Türkiye olarak, gerek genç nüfusumuz gerekse dijital tüketim alışkanlıklarımızla bu yeni nesil formatları en hızlı benimseyen ülkelerin başında geliyoruz. Bu büyük ekosistem içinde yıllardır sarsılmaz bir biçimde en büyük ilk 6 pazar arasında yer almamız, sektörümüzün dinamizminin ve esnekliğinin en somut göstergesidir. Sektör paydaşlarımızın yerel pazara yönelik veri beklentisi sürerken, IAB Europe’un Euro bazlı bu verileri, küresel standartlardaki yerimizi görmemiz açısından çok kıymetli bir gösterge sunuyor. Avrupa liginin ilk 6 oyuncusundan biri olarak, sadece bütçe büyüklüğünde değil, reklam teknolojileri ve kreatif vizyonda da öncü rol üstleniyoruz. Özellikle video formatları ve birinci parti veriye dayalı stratejilerle, önümüzdeki dönemde de Avrupa’nın en güçlü büyüme merkezlerinden biri olmaya ve küresel markalar nezdindeki cazibemizi korumaya devam edeceğiz.”
