Ölçümleme ve analitik alanında lider şirket Adjust, Mobil Uygulama Trendleri 2025 raporunu yayınladı. Rapor, 2022’deki düşüşün ardından uygulama ekonomisinin yeniden güç kazandığını ortaya koyuyor. 2024’de globalde mobil uygulama kurulumlarında %11 artış gerçekleşti. oturumlar ise %4 büyüdü. AppLovin’in uzman ipuçlarını da içeren rapor, mobil uygulama dünyasında öne çıkan trendleri ve ölçümlemenin geleceğini ele alıyor. Ayrıca, yapay zekanın pazarlama çalışmaları ve kampanya performans ölçümünü nasıl köklü şekilde değiştirdiğine dikkat çekiyor.
Rapora göre sadece ABD’de mobil reklam harcamalarının 2025 yılında 228,11 milyar dolara ulaşarak, toplam dijital reklam harcamalarının %66,4’ünü oluşturması bekleniyor. Bu, 2024’teki 202 milyar dolar ve 2021’deki 145 milyar dolar göz önüne alındığında önemli bir artış. Küresel ölçekte ise mobil uygulamalara yapılan harcamalar 2024’te bir önceki yıla göre %157 gibi dikkat çekici bir oranda arttı. Akıllı telefon kullanıcıları artık günlerinin ortalama 5 saatini mobil cihazlarında geçiriyor ve her ay ortalama 26 farklı uygulamayla etkileşimde bulunuyor. Küresel akıllı telefon kullanıcı sayısının 6 milyara, toplam cihaz sayısının ise 18,22 milyara yaklaşmasıyla birlikte, uygulama ekonomisinin 2030 yılında 626 milyar dolarlık bir pazar büyüklüğüne ulaşacağı ve 2024-2030 yılları arasında %14,3’lük bir Yıllık Bileşik Büyüme Oranı (YBBO) sergileyeceği öngörülüyor.
Adjust’ın Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman ‘bu veriler ışığında, mobil uygulama pazarlamacıları ve geliştiricileri için büyük fırsatlar mevcut. Değişen ortama uyum sağlarken büyüme ivmesini korumak, kanalları çeşitlendirmek, gizlilik odaklı ve yeni nesil ölçümleme tekniklerini optimize etmek, yapay zeka ve makine öğrenimini iş akışlarına, stratejilere ve operasyonlara entegre etmek artık bir seçenek değil, başarı için bir gereklilik. 2024 yılı yeni teknolojilerle deneme yılıydı, 2025 yılı Mobil Uygulama Ekosistemi için dönüşüm yılı olacak. Genel olarak baktığımızda, 2025’te mobil ekosistem, yüksek kaliteli içerik üretmek için yapay zekanın yaygın kullanımının tanımlayacağı bir döneme girecek. Yapay zeka destekli üretim süreçlerinin otomasyonu, kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleriyle mobil tüketici uygulamalarını önemli ölçüde geliştirecek. Çapraz platformda inşa edilen ürünler trendi hız kesmeden devam edecek ve mobil web, mobil web ile yerel uygulamalar arasında kesintisiz geçişler sağlayarak büyüme stratejilerinde değerli bir rol oynamaya devam edecek. Yeni uygulama mağazalarının artan önemi, yeni pazarlama fırsatları ile devam edecek. Doğru büyüme altyapısı sağlandığında, önümüzdeki yıl yenilik ve fırsat sınırlarını yeniden tanımlamayı vaat ediyor’ diyor.
Raporda Önemli Çıkarımlar
| Global oyun indirme sayıları, 2023’ten 2024’e %4 oranında arttı. | Oyun uygulamalarının birlikte çalıştığı ortalama iş ortağı sayısı, 2023’te 5,7 iken 2024’te 6,2’ye yükseldi. | 2024 yılında, hiper casual ve hibrit casual oyunlar, kullanıcı başına en yüksek gün 0 oturum sayısını kaydetti: 1,82. | 2024 yılında e-ticaret uygulamalarının indirilme sayısı yıllık bazda %17 artarken, oturum sayısı %13 yükseldi. |
| 2024 yılında, e-ticaret alt kategorileri arasında en yüksek kullanıcı tutma oranına pazar yeri (marketplace) uygulamaları sahipti ve 1. gün kullanıcı tutma oranı %25 olarak kaydedildi. | 2024 yılında, Latin Amerika (LATAM) bölgesi, e-ticaret uygulamaları için global çapta en yüksek Kullanıcı Başına Aylık Ortalama Gelir (ARPMAU) değerine ulaşarak 14 dolar seviyesinde kaldı. | 2024’te finans uygulama indirmeleri, yıllık bazda %27 oranında bir artış gösterdi ve buna bağlı olarak oturumlar %24 oranında yükseldi; bu artış, kripto uygulama oturumlarındaki %45’lik bir patlama ile desteklendi. | Finans uygulamaları, 2024’te yıllık bazda ARPMAU’yu 3,4 dolardan 4,1 dolara yükselterek global ölçekte bir artış yaşadı. |
E-ticaret/alışveriş
| Global perakende e-ticaret satışlarının 2027 yılına kadar 8 trilyon doları aşması bekleniyor. | Mobil ticaret, şu anda global e-ticaret satışlarının %73’ünü oluşturuyor. | 2025 yılına kadar mobil ticaret geliri, yıllık %21,3’lük bir artışla 2,5 trilyon dolara ulaşacak. | Şu anda 415 milyar dolar olarak değerlendirilen APAC bölgesinin, önümüzdeki 5 yıl boyunca mobil ticaret büyümesine liderlik etmesi bekleniyor. | Sesli alışverişin, 2034 yılına kadar ABD’de 34 milyar dolarlık bir pazar değerine ulaşması bekleniyor. |
Oyun Uygulamaları
| Mobil oyunlardan elde edilen gelirlerin, 2025 yılına kadar 126,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor. | 2024’te oyunlar, App Store ve Google Play’deki en popüler uygulama kategorisi oldu. | 2024’teki en yüksek gelir elde eden 15 yeni mobil oyun uygulamasının 13’ü Asya merkezlidir. | Geçen yıl itibarıyla mobil, global oyun gelirlerinin %49’unu oluşturdu; bunu konsol (%28) ve PC (%23) izledi. | Global mobil oyuncu sayısının 2025 yılına kadar %8 artarak 1,9 milyar kullanıcıya ulaşması bekleniyor. |
Finans Uygulamaları
| Dijital cüzdanların, 2025’te e-ticaret işlem değerinin %50’sinden fazlasını oluşturması bekleniyor ve 2027’ye kadar yıllık %15’lik bir bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) büyümesi öngörülüyor. | Global mobil ödeme pazarının büyüklüğü, 2024’te 1,25 trilyon dolara ulaşmış olup, 2025 ile 2034 yılları arasında yıllık %12,4’lük bir bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) büyümesi öngörülüyor. | 2028 yılına kadar global Buy Now Pay Later (BNPL) işlem değeri, 2024’teki 334 milyar dolardan 687 milyar dolara çıkması bekleniyor. | Dünya genelindeki mobil bankacılık kullanıcı sayısının 2025’te 3,6 milyarı aşması bekleniyor. | Kripto uygulamalarının günlük aktif kullanıcı sayısı, Bitcoin fiyatıyla paralellik gösteriyor; Binance ve Coinbase ise en büyük uygulamalar arasında yer alıyor. |
Tüm bunlar ve daha fazlasına dair ayrıntılı veriler için raporun tamamını buradan indirebilirsiniz.
LINK: https://www.adjust.com/tr/resources/ebooks/mobile-app-trends-2025/
