Çaykur’un soğuk çay markası ‘ Didi’nin televizyonlarda,sosyal medyada Reklam filmini çoğumuz izlemişizdir. Yıllardır siyah çay pazarınının lideri olan Çaykur’un liderliği soğuk çay pazarına da yansıyabilecek mi diye düşünürken, raflarda didi’yi görüyor olmak, tabiki sevindirici.Kısa zamanda epeyce yol kateden didi ,rakiplerine göre azımsanmayacak yükselişe geçti. Bu yeterlimi tabiki hayır.Pazarlamayı iyi yönetirlerse diğer markalara rakip olur.Bu rakiplik pazara hakim olmaya kadar da gidebilir.
Soğuk çay pazarında lider olan ‘’ICE TEA’’yıllardır liderliğini pazarın boşluğundan faydalanarak korudu.Bunun farkına varan Coca Cola ‘’ Fuse TEA’’ markasını 20 ülkeyle eş zamanlı Türkiye’de de piyasaya sundu.Şimdi de ‘’Çaykur’’ didi markasıyla soğuk çay piyasasında yer edinmek istiyor.Çaykur’un pazara girmesi ,bilinirliliği biraz zaman alacak olsa bile ,çay pazarında iyi yerde olan Çaykur ,bunun vereceği avantajla soğuk çay pazarında da yerini alacaktır. Türkiye’de son on yılda hacmi 12 kat büyüyen buzlu çay kategorisinde Coca Cola (FUSE TEA),Lipton ( ICE TEA),ÇAYKUR (DİDİ) markalarının içerisinde Lipton ve çaykur siyah çay pazarında yer edinmiş firmalar. Soğuk çay pazarında Lipton ICE TEA’nin Pazar payından çalacak olan Çaykur’un DİDİ markasıdır.
Ambalaj,görsel ve tat olarak ‘’DİDİ’’yi değerlendirirsek; Kutu boyunun çokça büyük olduğunu bunun dezavantaj olduğunu,tat olarak iyi olduğunu,görsel olarak da fena sayılmayacağını söyleyebilirim.
Didi için swot analizi yaparsak;
Güçlü yönleri;
- Çaykur’un çayda bilinen marka olması
- Tat olarak iyi olması
- Pazar ağını iyi kullanabilir olması
- Reklam yatırımlarını ve sosyal medyayı iyi kullanıyor olması
- Limon,bergamot ve şeftali aroması diye 3 ayrı şeçenekle sunulması
- Çaykur geçmişinde tüketiciye güven vermiş olması
Zayıf Yönleri;
- Kutusunun rakiplerine göre büyük olması (tüketicinin alışmadığı boyda olması)
- Reklam Karakterini iyi seçememiş olması
- Alışveriş merkezlerinde görsel ve dolaplarının bulunmaması
- Pazarın her noktasına ulaşamıyor olması
