Retargeting nedir? Günümüzde gelişen teknoloji ile birlikte birçok farklı alanda da çeşitli yenilikler meydana gelmektedir. Teknolojinin etkin kullanımı sayesinde firmalar kârlılıklarını arttırmaya yönelik çalışmaları çok daha evrensel ve gerçekten etkili yöntemlerle gerçekleştirebilirler. Özellikle pazarlama alanında teknolojinin etkileri son derece belirgin bir şekilde gözükmektedir. Son yıllarda yapılan çalışmalar sonucunda teknoloji ve veri tabanı ikilisinin iş birliği içerisinde, firmalar için son derece faydalı gelişmeler yaşanmaktadır.
Retargeting kavramı da pazarlama ile ilgilidir. Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların tekrardan kazandırılması ve web sitenizi tekrar ziyaret etmeleri, alışveriş yapma eğilimlerini arttırmalarını hedeflemektedir. Bu işlem sayesinde müşterilerin internet üzerinde yaptıkları aramalar, web sayfanızı ne amaçla ziyaret ettikleri gibi bilgiler depolanarak daha sonrasında reklamlar aracılığı ile müşteriye sunulmaktadır.
Retargeting Nedir ve Nasıl Çalışır?
Çerezler aracılığı ile elde edilen bilgiler, müşterilerin devamlı ve sistemli olarak karşısına tekrardan çıkartılır. Bu sistemin çalışabilmesi için kullanıcıların web sayfanızı bir kez ziyaret etmeleri yeterli olacaktır. Daha sonrasında kullanıcının internet üzerinde yaptığı ürün kıyaslamaları, arattığı ürünler ve satın alma eğilimleri çerezler tarafından depolanır. Buna bağlı olarak da müşterinin ilgisini çekebilecek reklamlar sistematik olarak müşteriye sunulur. Bu reklamlar aracılığı ile müşterinin tekrardan web sayfanızı ziyaret etme olasılığı arttırılmış olur. Başarı oranı son derece yüksektir.
Retargeting’de Dikkat Edilmesi Gerekenler
Bu sistem son derece verimli ve iyi düşünülmüş bir sistem olsa da bazı dezavantajları bulunmaktadır. Bunlardan en belirgin ve yaygın olanı, müşterinin karşısına web sayfanızla ilgili çok fazla reklam çıkmasına bağlı olarak, müşterinin web sayfanızın reklamlarını spam olarak değerlendirmesi ve bu şekilde geri bildirim yapması ihtimalidir. Bu durum çok fazla yaygın olmasa da karşılaşılabilmektedir.
Çerezlerin başarılı bir şekilde dizayn edilmiş olması ve reklama yatırdığınız bütçe, bu noktada önem arz etmektedir. Reklam kanalı olarak Google tercih etmek bu noktada bir avantaj sağlayabilir. Google, reklamları daha stabil ve çeşitlilik içerecek şekilde tasarladığı için müşterileri sıkboğaza sokmadan işlemlerini gerçekleştirmektedir. Daha sağlıklı olması açısından tercih edilebilecek bir yöntemdir. Günümüzde retargeting sistemi çoğu işletme tarafından kullanılmaktadır.
