Hayalet Pazarlama Yanı Başımızda | Pazarlama Türkiye
Pazarlama

Hayalet Pazarlama Yanı Başımızda

Bi’ sahne canlandırın kafanızda.

“Pardon, bi’ fotoğrafımızı çekebilir misiniz?” dedi genç bir adam yoldan senin gibi geçen birisine.

Yoldan geçen kişi kabul etti ve genç adamdan Sony-Ericsson marka telefonu aldı.

Fotoğrafı çekti ve telefonu gence geri verdi.

“Daha önce Sony-Ericsson kullanmış mıydınız, görüntü netliği çok güzel.” dedi genç adam fotoğrafı çeken kişiye.

2002 Temmuz sonunda Sony-Ericsson 60 oyuncuyu işe aldı.

Farklı şehirlerde “sahte turist” rolünde kişilerle temasa geçmeleri

ve ürünü farklı kişilere bu gibi senaryolarla deneyimletmek için.

Orjinal adıyla “The Joneses” ya da Türkçe ismiyle “Örnek Aile 2009”,
ABD yapımı ve “hayalet pazarlama” üzerine bilinmesi gereken bi’ film.

Üzerinde düşünülmesi gereken bir pazarlama kurgusu ve senaryo.

Varlıklı ve iyi yaşamayı seven bir aile rolü ile lüks semtlere yerleşen ve “Jones” sahte adını kullanan sözde ana, baba ve çocuklardan oluşmuş dört kişilik pazarlama ekibi,

Komşuları ve okul arkadaşlarıyla güzel bağlantılar kurup onlara bazı pahalı tüketim mallarının gizli reklamını yaparak,

yani onları özendirerek ve deneyimlemelerini sağlayarak,

adına iş yaptıkları şirketlerinin pazarladığı bu ürünlerin satışlarını arttırmakta ve bu şekilde kendi primlerini ve kazançlarını sağlamaktadırlar.

Filmin adı, aslında filmin temasıyla ilgili bir İngilizce deyişe de gönderme yapmaktadır

“Jones’larla aşık atmak” anlamına gelen “Keeping up with the Joneses”

İngilizce’ye sosyolojik bir deyim olarak girmiş,

kişilerin sahip oldukları lüks tüketim malları ve mülkleri aracılığıyla komşularıyla

“toplumsal statü” ya da “sosyal rütbe” yarıştırmaları anlamına gelmektedir.

Filmin kendi ülkesindeki tanıtım sloganlarında biri

“Onlar Amerikan rüyasını sadece yaşamıyorlar, aynı zamanda satıyorlar da..”

Etrafımıza ve özellikle televizyona baktığımızda

yaşam tarzı satan ünlüler, marka yüzleri geliyor aklıma.

Sizden nazikçe fotoğraflarını çekmenizi isteyen kişileri düşünün.

Ellerindeki telefon- kamerayı size verip kullanmanızı sağlıyorlar.

Ürün hakkında deneyim sahibi oluyorsunuz.

Çevremizdeki kişilerin sahip oldukları ürünler üzerinden deneyim sahibi olup

satın aldıklarımıza bi’ bakalım.

Arkadaşımızın cep telefonu, gördüğümüz bir kitap, deneyimlediğimiz bir PC oyunu,

kullandığımız bir kalem, toplantıda kullanılan bir alet…

Birileri fotoğraflarını çekmemizi isteyebilir.

Bu çok doğal.

Fakat başkalarının rüyalarında yaşamamız veya  bize rüya satmaları ne kadar doğal.

“Uykumda bir kraldım, ama bir hiçim uyandığımda.”

W. Shakespeare

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

X
Daha fazla Pazarlama
Bir Siyasal Pazarlama Efsanesi Olarak Siyasal Kampanya

Kapat