Markalar İçin Reklam Yüzünün Önemi
Vodafone reklamlarında uzun süredir Şafak Sezer’i oynatmaktaydı. Müşterilerin algısında Vodafone ve Şafak Sezer bir bağ kurmuş ve oyuncu markayla özdeşleşmişti. Vodafone’nun Şafak Sezer’le gerçekten başarıyı elde ettiğini düşünüyorum.
Peki sizce Vodafone ‘nun elde ettiği başarıyı Finansbank‘ta Şafak Sezer’le elde edebilir mi?
Bana göre tüketicilerin algısında bu değişim olumsuz etkilenebilir. Şafak Sezer‘i reklamda gören bir müşteri öncelikle onun bir Vodafone reklamı olduğunu düşünebilir ve sonrasında hayal kırıklığına uğrayabilir.Bu durumdan ise zararlı çıkan marka Finansbank olur.
Peki Şafak Sezer Vodafone‘da oynadı diye diğer markalar oyuncuyu tercih etmemeli midir?
Tabikide böyle birşey söz konusu olamaz ama Finansbank gibi 2. bir marka olunucaksa aradan biraz zaman geçmesi gereklidir. Tüketici algısında Vodafone yeni bir kişi veya sembolle özdeşleştirmeden kendini, yeni bir marka Şafak Sezer’i seçmemelidir.
