David Ogilvy’nin Altın Değerinde Sözleri…


– İnsanlar eğlenmedikleri zaman nadiren iyi iş üretebilirler. Kaygıları kahkahayla yok edin. Coşkuyu teşvik edin.

– Tüketici moron değildir; karınızdır. Herhangi bir şeyi satın almak için onu sade bir slogan ve bir kaç sıkıcı görselin ikna ettiğini zannetmek, onun zekasını aşağılamaktır. O verebileceğiniz tüm bilgileri ister.

– Yeni müşterilere sahip olmanın en iyi yolu şimdiki müşteriler için potansiyel müşterileri etkileyecek türde reklamlar yaratmaktır.

– Büyük fikirler ne en üst düzey yöneticilerin, ne de yaratıcı ekiplerin tekelindedir. En iyi fikirlerin bazıları müşteri temsilcilerinden, araştırmacılardan ve diğerlerinden çıkar. Bunu destekleyin; alabileceğiniz her fikre ihtiyacınız var.

– Yeni fikirleri destekleyin. Değişim bizim hayat enerjimiz, durgunluk bizim ölüm fermanımızdır.

– Reklamınız satmıyorsa, yaratıcı değildir.

– Dahilere tolerans gösterin!

– Her reklam, markanın kimliğine yapılan uzun vadeli bir yatırımdır.David-Ogilvy1– Hep kendinizden küçük insanları işe alırsanız cücelerin şirketi oluruz, oysa hep kendinizden büyük insanları işe alırsanız devlerin şirketi oluruz.

– Araştırmalar, dramatik bir görselle başlayan reklamların diğerlerine oranla izleyiciyi daha iyi yakaladığını göstermiştir. Eğer bir yangın söndürücü reklamı yapacaksanız, yangınla başlayın.

– Ben her zaman müşterilerimin ürünlerini kullanırım. Bu dalkavukluk değil, nezaket gereğidir.

– Büyük fikirler genellikle basit fikirlerdir.

– Ne gösterdiğiniz, ne söylediğinizden daha önemlidir.

– Eğer reklamınızın temelinde BÜYÜK FİKİR yoksa, gece karanlığındaki bir gemi gibi geçip gider.

– Vereceğiniz en önemli karar, ürününüzü nasıl konumlandıracağınızdır.

– Müşterilerinizin yanında çalıştırmadığı ya da çalıştırmayı hayal bile edemeyeceği insanları işe alın.

– Hatalarınızı kabullenmek önemlidir, özellikle de onlarla itham edilmeden önce.

– Kadınların satın aldığı ürünlerin reklamlarını erkeklerin yazmasına izin vermeyin.

– En iyi kurumlarda sözler hep tutulur. Ne kadar fazla mesai ve acıya mal olursa olsun.

– Kentinizdeki bütün parklara bakın: Hiçbirinde bir komite heykeline rastlamayacaksınız.

– Reklam filmleri satış içindir. Eğlencenin öne geçmesine izin vermeyin.

– İnandığım bir iskoç atasözü der ki: ‘Çok çalışmak bugüne kadar kimseyi öldürmemiştir. İnsanlar can sıkıntısı, çelişkiler ve hastalıklar yüzünden ölürler. Çok çalışmaktan ölmezler.’

– Hatalarınızı kabullenmek önemlidir. Özellikle de onlarla itham edilmeden once.

– Felaket duygusu yayan gamlı baykuşlardan kurtulmaya bakın.

– Kafası çalışan centilmen insanları severim.

– Ogilvy & Mather’da bilginin disiplinini cehaletin anarşisine tercih ederiz.

Yorumlar 0

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

David Ogilvy’nin Altın Değerinde Sözleri…

log in

reset password

Back to
log in
x
Bizi beğendiniz mi ?Her gün muhteşem yazıları okumak için beğenin.