Y Kuşağının Tetikçisi Olarak Nöro Pazarlama


Nöro pazarlama ,tüketicilerin beynini okuyarak hangi markaları neden tercih ettiklerini tespit amacıyla oluşturulan bir stratejidir. Stratejinin temelindeyse tüketici algısı yer almaktadır.Peki markalar için önemli olan hangi kuşağın tüketici algısı ? Cevabı tartışmasız öncelikli olarak y kuşağı olmadır.Çünkü  Y kuşağı (1980-1999)   yaşları 15-34  arasında değişen dolayısıyla  bugün ülkenin %35 ‘ini oluşturan ” yaratıcı ” olarak tanımlanmaktadır. Y kuşağı bugün sistemler içinde yer alan aynı zamanda sistemden tüketim yapandır.Yani hem üreten hemde tüketendir. Tüketimse oldukça hızlıdır. Y kuşağını ;iletişim gücü yüksek,sempatik,pratik,etkileyici,neşeli,lider ruhlu, macerasever olarak tanımlamak doğru olur.Dolayısıyla markaları tedirgin eden bu kuşağın ta kendisidir.

Y kuşağının yapısı :

*Sıkışmışlık hissi

*İmaj kaygısı

*Anti kuralcı

*Farklılık arayışı

*Eğlence

*Dijitallik

*Süreç odaklı

Nöro pazarlama Y kuşağının ne istediğini dinlemek yerine,anlama;anladığını da kodlama amacıyla sistematik bir biçimde gerçekleştirmektedir.Fakat tatmin seviyesi ölçümün güçlenmesi ”popülarite ” anlayışında yer etmede ki sürecin ”üç dakikalık hızlı tüketim ” olması sebebiyle de  markaları zorlayıcı sebepler kuşağın ta kendisi içinde tutarlı-tutarsız çelişkiyle ilişik durumdadır.Aynı zamanda markalar  akılda kalıcı olmak adına  reklamla destek ünitesi oluşturmak istese de ” yaratıcı reklam ” olarak algı yaratmıyorsa ne kadar başarılı diyebiliriz ?Başarı demişken de ekleyelim marka başarısı sonuca odaklıdır; ama  Y kuşağı sürece odaklanmaktadır.

Yorumlar 1

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Y Kuşağının Tetikçisi Olarak Nöro Pazarlama

log in

reset password

Back to
log in
x
Bizi beğendiniz mi ?Her gün muhteşem yazıları okumak için beğenin.