Reklam; pazarlamanın 4P’sinden biri olan “promotion (tutundurma)” faaliyetleri içerisinde yer alan bir tanıtım çalışmasıdır.
5M dediğimiz;
• Money (Para)
• Message (Mesaj)
• Mission (Misyon)
• Measurement (Ölçüm)
• Media (Medya)
olmak üzere 5 bileşenden oluşur.
Reklamın gerek kelime anlamıyla gerek hayatımızdaki yeri kadarıyla açılımı o kadar geniş ki tek bir cümleyle yada örnekle ifade etmek çok mümkün değil.
Otururken, yürürken , seyahatte, tatilde,kanalları zaplarken , radyo dinlerken kısacası hayatımızın her dakikasında etkisini gözlemek mümkün. Belki bu yüzden olsa gerek insanların çoğu reklamları sevmez. Diziden sonra çıkan reklamı hemen değiştirmek, radyoda şarkıdan sonra çıkan reklamı hiç dinlemeden farklı bir şarkı arayışına girmek, internette gezinirken açılan reklamı gizlemek vs. insanların reklama bakış açılarından sadece bir kaçı.
Aslına bakarsanız reklam fazlasıyla zeka işi. İçinde yaratıcılık olmayan reklam insanlar için gereksiz ses ve görüntü haline gelebiliyor. Yaptığınız reklama farklılık katmadığınız sürece reklam insanlar için zaman kaybı haline geliyor, sıkıyor bunaltıyor.
O kadar çok reklam kanalları var ki beynimize yer edinmiş, billboard reklamlar,bannerler, afişler,tabelalar,broşürler, pay per click vs.. İnternette gezinirken gün içersinde ekranınıza yansıyan onlarca reklam var kaçı dikkatinizi çekiyor mesela?
Reklamın içinde siz yoksanız, sizi anlatan bir şey yoksa ilginizi çeken bir şey de olmaz. Yada her zamanki gördüğünüzün birebir aynısıysa da dönüp bakmazsınız, sonrasında beyninizdeki diğer reklamlarla aynı olduğu için markayı hatırlamazsınız dahi.
İyi Bir Reklam Nasıl Olmalı?
• Markanın her zaman bir hedef kitlesi vardır, iyi bir reklam hedef kitleye hitap edecek anlaşılır bir dilde olmalıdır.
• Tüketiciye güven vermelidir.
• İlgi çekici olmalıdır, insanları ürünü deneyimlemeye yönlendirmelidir.
• İyi bir reklam diğerlerinden farklı olmalıdır.
• İnsanlara markanızı anımsatmalıdır.
• İnsanları şaşırtmalıdır.
• Dijital gelişime entegreli yapılmalıdır.
Reklamdaki temel amaç insanların hayatına etki ederek ürüne yada markaya teşvik etmek. Dolayısıyla reklam insanların kültürlerine, yaşama biçimlerine hitap etmelidir. Reklamı yapılan ürün insanların hayatında bir eksiklikmiş gibi etki yaratmalıdır. Şuana kadar ihtiyacı olan tek ürün oymuş gibi bir izlenim yaratmalı. Bu noktada farklı olmasının yanında markaya özgün ifadeler ve karakterler kullanılması da çok önemli. Buna örnek olarak; Turkcell’in Selocanları, Yapı Kredi ‘nin Vadaa’sı, Arçelik için Çelik ve Çeliknaz bunlardan birkaçı.
