Geçen haftalarda ünlü ressam Leonarda da Vinci’nin Salvator Mundi isimli tablosu açık artırmada 450 milyon dolara satılarak dikkatleri üzerine çekmişti. Sürekli olarak pahalı şeylere ucuz ürünleriyle göndermelerde bulunan İsveçli mobilya markası olan Ikea bu önemli gelişmeyi de kendine fırsat olarak çevirdi.
Ikea, Acne isimli reklam ajansıyla birlikte hazırladığı reklam kampanyasında bu milyon dolarlık tabloyu konu alarak “Bir tablo için 450 milyon dolar harcadığınızda ama çerçeveyi beğenmediğinizde…” notuyla kendi markasının 9,99 dolar etiketli çerçevesi içerisinde tabloyu sunarak, bir kez daha mizahi anlayışını gözler önüne sermiş oldu. Gündemdeki olayları lehine çeviren Ikea bu pazarlama çalışmalarıyla konuşulmayı başarıyor.
Ikea geçtiğimiz aylarda da Balenciaga marka 2.145 dolardan satışa sunulan çantasına çok benzer şekilde 99 cent değerindeki alışveriş çantasıyla birlikte yaptığı göndermeyle çok konuşulmuştu.
