– İnsanlar eğlenmedikleri zaman nadiren iyi iş üretebilirler. Kaygıları kahkahayla yok edin. Coşkuyu teşvik edin.
– Tüketici moron değildir; karınızdır. Herhangi bir şeyi satın almak için onu sade bir slogan ve bir kaç sıkıcı görselin ikna ettiğini zannetmek, onun zekasını aşağılamaktır. O verebileceğiniz tüm bilgileri ister.
– Yeni müşterilere sahip olmanın en iyi yolu şimdiki müşteriler için potansiyel müşterileri etkileyecek türde reklamlar yaratmaktır.
– Büyük fikirler ne en üst düzey yöneticilerin, ne de yaratıcı ekiplerin tekelindedir. En iyi fikirlerin bazıları müşteri temsilcilerinden, araştırmacılardan ve diğerlerinden çıkar. Bunu destekleyin; alabileceğiniz her fikre ihtiyacınız var.
– Yeni fikirleri destekleyin. Değişim bizim hayat enerjimiz, durgunluk bizim ölüm fermanımızdır.
– Reklamınız satmıyorsa, yaratıcı değildir.
– Dahilere tolerans gösterin!
– Her reklam, markanın kimliğine yapılan uzun vadeli bir yatırımdır.– Hep kendinizden küçük insanları işe alırsanız cücelerin şirketi oluruz, oysa hep kendinizden büyük insanları işe alırsanız devlerin şirketi oluruz.
– Araştırmalar, dramatik bir görselle başlayan reklamların diğerlerine oranla izleyiciyi daha iyi yakaladığını göstermiştir. Eğer bir yangın söndürücü reklamı yapacaksanız, yangınla başlayın.
– Ben her zaman müşterilerimin ürünlerini kullanırım. Bu dalkavukluk değil, nezaket gereğidir.
– Büyük fikirler genellikle basit fikirlerdir.
– Ne gösterdiğiniz, ne söylediğinizden daha önemlidir.
– Eğer reklamınızın temelinde BÜYÜK FİKİR yoksa, gece karanlığındaki bir gemi gibi geçip gider.
– Vereceğiniz en önemli karar, ürününüzü nasıl konumlandıracağınızdır.
– Müşterilerinizin yanında çalıştırmadığı ya da çalıştırmayı hayal bile edemeyeceği insanları işe alın.
– Hatalarınızı kabullenmek önemlidir, özellikle de onlarla itham edilmeden önce.
– Kadınların satın aldığı ürünlerin reklamlarını erkeklerin yazmasına izin vermeyin.
– En iyi kurumlarda sözler hep tutulur. Ne kadar fazla mesai ve acıya mal olursa olsun.
– Kentinizdeki bütün parklara bakın: Hiçbirinde bir komite heykeline rastlamayacaksınız.
– Reklam filmleri satış içindir. Eğlencenin öne geçmesine izin vermeyin.
– İnandığım bir iskoç atasözü der ki: ‘Çok çalışmak bugüne kadar kimseyi öldürmemiştir. İnsanlar can sıkıntısı, çelişkiler ve hastalıklar yüzünden ölürler. Çok çalışmaktan ölmezler.’
– Hatalarınızı kabullenmek önemlidir. Özellikle de onlarla itham edilmeden once.
– Felaket duygusu yayan gamlı baykuşlardan kurtulmaya bakın.
– Kafası çalışan centilmen insanları severim.
– Ogilvy & Mather’da bilginin disiplinini cehaletin anarşisine tercih ederiz.
