Üçüncü taraf çerezlerde yolun sonuna yaklaşıldığı bugünlerde hem reklamverenler hem de yayıncılar tarafında neler oluyor?
Google’ın Chrome web tarayıcısının 2023’ün ortalarına kadar izleme çerezlerini tamamen engellemeyeceğini açıklaması, çerezsiz reklama henüz hazır olmayan sektör oyuncularına, yeni döneme uygun hedefleme çözümleri geliştirebilmesi için nefes aldırdı. Birçok sektörde kullanıcıların yüzde 50’den fazlası, uzun zamandır üçüncü taraf tanımlama bilgilerini desteklemeyen cihazları, tarayıcıları ve kanalları kullanıyor olsa da, üçüncü taraf çerezlerinin neslinin tükendiği kabul etmeyen farklı endüstrilerden reklamverenlerin sayısı da azımsanmayacak kadar fazla. Ancak şu gerçek ki bu reklamverenler, internet kullanıcılarının yalnızca yarısından daha azını çok kısa bir süre için üçüncü taraf çerezler ile hedefleyebilecekler. Bununla birlikte reklamverenlerin çerezlere olan bağımlılığı ile potansiyel müşteri tabanlarının bulunduğu ortamlardaki sınırlı çerez desteği arasında ciddi bir boşluk var. Çerezsiz reklama sorunsuz bir geçiş için ise bu boşluğun kapatılması şart.
Adform verilerine göre birinci taraf çerezlere geçiş konusunda dünyada son durum nedir? Sizce markalara yeni döneme ne kadar hazır?
Adform’un konuyla ilgili güncel verileri, Avrupa pazarlarında birinci taraf ID’lerin benimsendiğini gösteriyor. Bununla birlikte yayıncıların çoğunluğu, -örneğin Almanya’da yüzde 83’ü- teklif akışında ID’leri paylaşıyorlar. Çerezsiz reklamcılığın yaygınlaşmasında reklamverenlerin birinci taraf ID’lerinin tanıtılması konusunda ilerleme kaydetmeleri ve medya satın alma, planlama, uygulama ve temel KPI’larını buna göre değiştirmeleri çok önemli bir rol oynuyor.
Çerezsiz bir dünyaya giden süreçte markalar nasıl hareket etmeli? Nasıl bir çözüme ihtiyaçları var?
Kampanyalarının kârlı olmaya devam etmesini sağlamak tüm sektör için en önemli odak noktası olmalı. Çünkü erişim ve adreslenebilirliğin doğruluğunu sağlamak son zamanlarda hiç de kolay olmuyor. Bununla birlikte, First-Party-Now programlarının bir parçası olarak çerez içermeyen test uygulamalarından elde ettiğimiz mevcut veriler, üçüncü taraf çerezler olmadan da başarılı reklamların mümkün olduğunu açıkça gösteriyor. Marka yönetenlerin şu anda ihtiyaç duydukları, veri koruma ve açık rızanın odak noktası olduğu ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin süresi dolduktan sonra bile herkesin aynı fırsatlara sahip olabileceği açık, reklam destekli bir hedefleme kampanyası oluşturmaya imkân verecek, basit ve ID’den bağımsız bir çözümdür. Bu ayrıca, çerezler konusunda yolun sonuna gelindiği şu ortamda yeni bir sürece uyum sağlayabilme adına iyi, çekici ve hedefli kampanyalar sağlamaya devam eden bir çözüm de olmalı.
Mevcut raporlara tarayıcı bazlı bakıldığında, Firefox ve Safari gibi önemli tarayıcılarda kampanya çıkamadığı veya hedefleme/frekans yapılamadığını görebilirsiniz. Bu testler aşamasında, markaların firefox ve safari yayınlarında ID olmadan yayına çıkmama kararı adaptasyonu ciddi anlamda güçlendirdi.
Adform hangi çözümleri ile markaları çerezsiz geleceğe hazırlıyor?
Sektördeki dağınık çerez politikalarından kaynaklı ihtiyaca doğrudan bir yanıt olarak geliştirdiğimiz ID Fusion çözümümüz, bu noktada tüm bu kriterleri karşılıyor ve markaları çerezsiz bir dünyaya hazırlıyor. Hem birinci hem de üçüncü taraf ID verilerini etkinleştiren ve kendi alanında bir ilk olan ID Fusion, üçüncü taraf çerezleri desteklemeyen cihaz, tarayıcı ve kanallardaki kullanıcıların yüzde 50’sine kolaylıkla erişim sağlıyor. Adform ID Fusion, tüm tarayıcılarda ve cihazlarda birinci ve üçüncü taraf ID’leri gizlilik merkezli bir şekilde birbirine bağlayarak, üçüncü taraf ID verilerinin artık desteklenmediği Firefox ve Safari gibi tarayıcılarda veriye dayalı hedefleme, optimizasyon ve ölçüm yapılmasını mümkün hale getiriyor.
