Dijital pazarlama, Pazarlama

2017 SEO Trendleri : Gelişen Google Algoritmalarına Uyum Sağlamak

Çevirimiçi deneyimin %93 oranında arama yaparak başladığını düşünürsek SEO öneminden ekstra bahsetmemize gerek kalmayacaktır diye düşünüyorum.

SEO artık dijital tarafta varlık gösteren herkes tarafından ciddiye alınan bir yapı haline geldi. Dijital reklamcılık sektöründe işin ticari boyutu düşünüldüğünde, organik olarak trafik ve müşteri sağlamak projenin reklam harcama maliyetleri bakımından önem kazanıyor. Her sene bir önceki seneye göre Dünyada ve Türkiye’de dijital yatırımlar artmakta bu doğrultuda SEO çalışmalarına verilen önem büyüyor.

Böyle büyüyen bir yapıda en çok kullanılan arama motoru Google’da sürekli kendini güncelliyor. Herkes tarafından bilinenin aksine Google yılda ortalama 200’den fazla algoritma güncellemesi yapıyor.

Bu yazıda herkes tarafından bilinen standart SEO metriklerinin dışında 2017 yılında fark yaratacak metriklere biraz ağırlık vermek niyetindeyim.  (Not: Bu demek değildir ki sadece bu kriterlere uyarsak sitemiz iyi sıralar elde eder. Bunlar ek olarak 2017’de daha güçlü SEO stratejileri oluşturmanızı sağlayacaktır.)

google-algoritmaYılın son günlerinde 2017’nin SEO planını hala yapmayanlar varsa, bu aşamadan sonra dikkat kesilmelerini öneririm.

1 – Yeni jenerasyon ile uyum ve Mobil devrim

Tüm dünya artık yeni jenerasyonun alışkanlıklarını kabul gördü. Google’da bütün geliştirmelerini bu yöne çevirmiş durumda “Mobile-First indexing”,”AMP” gibi önemli güncellemeleri zaten yıl içinde duyurmuştu. 2012 yılında %14 olan mobil cihaz kullanımı 2016 yılında %75 olarak karşımıza çıkması tesadüf değil, “dijital ortamda mobil devrimidir!”.

https://www.consumerbarometer.com/en/trending/?countryCode=TR&category=TRN-NOFILTER-ALL

Bu yükselişin SEO tarafına yansımalarını şöyle okuyabiliriz. Sıralama sonuçlarınıza artık Mobil İndexlerinizin direkt olarak etki edeceğini kasım 2016 tarihinde resmi webmaster bloğunda duyuran Google’un mobil tarafa denemeler yapmaya başladığını belirttikten sonra, bu konuya verdiği ve vereceği önem zaten çok açık ve net. Bu duyurunun üzerine bir kaç yıldır zaten önemli olan responsible web tasarım, artık kaçınılmaz bir hal aldı. Web sitelerinin sadece desktop değil her cihazdan düzgün çalışmasını sağlamak 2017 ve sonrası için ilk SEO kriterlerinden olacaktır.

Mobil geliştirmeler ile ilgili bir çok teori ortaya atıldı. En bilinen 2017 seo teorisi; “Google şuan hala Desktop-First indexing kullansa bile, 2017’de mobile-first indexing yapısına geçeceğinin işaretlerini verdi” şeklinde olandı. Ben de aynı fikirdeyim, ve neler yapılabilir bir bakmak gerekirse şöyle sıralayabiliriz.

2017 ve sonrasına mobil seo tarafında nasıl uyum sağlarız ?

  • Bu ihtimalı düşünmek bile istemiyorum ama hala web siteniz mobil uyumlu değilse, derhal mobil projeyi başlatın.
  • Orjinal sitenizdeki bütün içeriklerin mobil karşılığını oluşturun. Mobile-First İndexing yapısı tam olarak oturduğunda mobil tarafta olmayan sayfalarınızın sıralamada rekabet edemeyeceğini unutmayın! Eski yöntem (m.siteismi.com subdomaininden sadece mobil içeriklerin açıldığı yöntemi hiç tavsiye etmiyorum.)
  • Desktop versiyonda uyguladığınız bütün scheme formatlarını mobil taraf için birebir geçerli kılın.
  • Mobil botlarının robotlar tarafından engellenmediğine emin olun.
  • Search Console tarafına mobil sürümünüzü ayrıca ekleyin.
  • Ve mobil ile ilgili söylenecek son söz yine Google tarafından Doantam Phan’ın yazdığı habere göre; “Eğer mobil sayfanız tam anlamıyla düzgün değilse, tamamlamadan açmayın.”

2 – Sonuca Odaklı Scheme Optimizasyonları

Schema, arama motorlarının sitenizi anlamasını daha kolay bir hale getiriyor ve böylece doğru şekilde görüntülenmesini sağlıyor. Her ne kadar SEO tarafında botlar için değil kullanıcılar için siteler yapın, iyi siteler yapın desek bile sonuçta karşımızda bir algoritma var. Onun da dilinden anlamak gerekiyor.

Arama yapan kullanıcılar için Scheme sürekli gelişiyor ve her geçen gün katlanarak bu istatistik artıyor. 2017 yılında web sitenizin Scheme , mikrodata formatında olmasına özen gösterin. Artık Google bu konu ile ilgili, bir web sitesinin içerisinden tabloyu bile direk çekip Öne çıkarılmış sonuç olarak SERP ekranına basmakta.

Örneğin;

assasin-creed

Emin olun bunu aklınıza gelip-gelmeyecek her konu için yapıyor. Şahsi öngörüm bu teknoloji gittikçe yayılacak ve daha fazla Scheme formatı ortaya çıkacak. 2014’den bugüne scheme kullanımı 2 kat artmış durumda. Bu konunun detayları için buraya göz atabilirsiniz https://www.stonetemple.com/featured-snippets-machine-driven-improvement/

steam-erisim-saglanmiyorYukarıdaki örnek sorguyu 2012 yılında anlatmaya çalışacak olsak muhtemelen bizimle dalga geçerlerdi ama gelişen Google tarafında bu tarz yapılar hep var. Bu örnekte blogger kullanılmış, blogger zaten içerik yazılarına bile “itemprop” etiketi kullanarak otomatik olarak scheme uyumlu hale getiriyor.

Fazla uzağa gitmeden Google’ın kendi servisi Blogger’dan yola çıkarak, “Google kullanıcıların aradıklarını daha çabuk daha kısa cevaplar halinde bulmasını seviyor.” Demek mümkün. Şuan en sık kullanılan scheme formatları, öne çıkarılmış cevaplar, yemek tarifleri, yerel işletmeler, hava durumları AMP içerikler, videolar diyebiliriz. 2017 ‘de bu artacaktır. Şimdiden sitenizin hem mobil hem desktop tarafını scheme uyumlu yapmakta fayda var.

3 – Yapay Zeka & Data Mining

Makina öğrenmesi sadece arama sonuçları için değil aslında bütün yazılımsal süreçlerde gelişmekte. Geçtiğimiz dönemde RankBrain duyurulduğunda, bu yapının daha fazla gelişeceğinden şüphe yoktu. 2017 ve SEO dediğimizde 3.madde olarak bu duruma değinmezsek olmazdı. Semantik LSI yapısı sürekli gelişiyor. Google tarafında artık sayfaya “anahtar kelime” bas, anahtar kelimeden Google sitenin ne ile ilgili olduğunu anlasın durumu değişiyor. Hatta sadece “anahtar kelime varyasyonları” bile yetmeyecek duruma geliyor.

forex-seo

Örnek bir “forex” sorgusunda, kelimenin semantik tarafta Türkçe karşılığı “foreks” ilk sayfada bu kadar rekabetçi bir kelimede TOP 3 içerisinde bulabiliyorsa, Yapay zeka algılaması ve Semantik algoritmayı kimsenin hafife almaması gerektiğini net bir şekilde görebiliyoruz. Emin olun dil anlamında karşılık gelenleri algılama işi en kolayı Google için.

  • Eş anlamlı kelimeler,
  • Zıt anlamlı kelimeler,
  • Anahtar kelime varyasyonları,
  • Anahtar kelime kısaltmaları,
  • Anahtar kelimeye yakın anlamlı kelimeler,

Bu liste arttırılabilir.

İpucu: “SEO eğitimi” ile ilgili bir sayfanız varsa,  bilgi, ders , öğrenmek, Arama motoru eğitimi gibi kelimeler ile anahtar kelime yoğunluğunu arttırmanız Semantik yapı doğrultusunda size fayda sağlayacaktır!

2017 içerisinde gelecek bize SEO tarafında ne gösterir elbette %100 bilinmez, fakat bu şekilde gelişen teknoloji altyapısına web sitesi sahipleri, ajanslar olarak uyum sağlayamayanlar sıralama kayıpları kesin olarak yaşayacaktır.

İlgili Yazılar:

Beykent Üniversitesi Bilgisayar Programcılığı bölümünden mezun oldu. Meslek hayatına yazılım uzmanı olarak başladı. Dört yıllık yazılım dünyası deneyiminden sonra çeşitli web sitelerinde kıdemli yazılım uzmanı ve dijital pazarlama sorumlusu olarak çalıştı. 2013 yılında Seogaste’yi kurdu. 2016 yılına kadar Seogaste adında yönettiği SEO projelerini artık Clicksus Dijital Pazarlama adı altında kurumsallaştırdı.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Daha fazla Dijital pazarlama, Pazarlama
dijital-pazarlama-etkinligi
15 Aralıkta Dijital Pazarlama Etkinliği Düzenlendi.

Pazarlama Türkiye olarak 15 Aralık'ta Kworks mekan sponsorluğu ile düzenlemiş...

Kapat