Kuşak Yazıları, Nöro pazarlama, Pazarlama

Y Kuşağının Tetikçisi Olarak Nöropazarlama

pi-pazarlama-iletisimi-dergisi-2014-kis-sayisi-cikti-0

Nöropazarlama,tüketicilerin beynini okuyarak hangi markaları neden tercih ettiklerini tespit amacıyla oluşturulan bir stratejidir.Stratejinin temelindeyse tüketici algısı yer almaktadır.Peki markalar için önemli olan hangi kuşağın tüketici algısı ? Cevabı tartışmasız öncelikli olarak y kuşağı olmadır.Çünkü  Y kuşağı (1980-1999)   yaşları 15-34  arasında değişen dolayısıyla  bugün ülkenin %35 ‘ini oluşturan ” yaratıcı ” olarak tanımlanandır.Y kuşağı bugün sistemler içinde yer alan aynı zamanda sistemden tüketim yapandır.Yani hem üreten hemde tükendir.Tüketimse oldukça hızlıdır.Y kuşağını ;iletişim gücü yüksek,sempatik,pratik,etkileyici,neşeli,lider ruhlu,macerasever olarak tanımlamak doğru olur.Dolayısıyla markaları tedirgen eden bu kuşağın ta kendisidir.

Y kuşağının yapısı :

*Sıkışmışlık hissi

*İmaj kaygısı 01-08-2013-11-21-19y-kusak-4

*Anti kuralcı

*Farklılık arayışı 

*Eğlence 

*Dijitallik

*Süreç odaklı 

Nöropazarlama y kuşağının ne istediğini dinlemek yerine,anlama;anladığını da kodlama amacıyla sistematik bir biçimde gerçekleştirmektedir.Fakat tatmin seviyesi ölçümün güçlenmesi ”popülarite ” anlayışında yer etmede ki sürecin ”üç dakikalık hızlı tüketim ” olması sebebiyle de  markaları zorlayıcı sebepler kuşağın ta kendisi içinde tutarlı-tutarsız çelişkiyle ilişik durumdadır.Aynı zamanda markalar  akılda kalıcı olmak adına  reklamla destek ünitesi oluşturmak istese de ”yaratıcı reklam” olarak algı yaratmıyorsa n kadar başarılı diyebiliriz ?Başarı demişken de ekleyelim marka başarısı sonuca odaklıdır; ama  y kuşağı sürece odaklanmaktadır.

İlgili Yazılar:

1 Yorum

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Daha fazla Kuşak Yazıları, Nöro pazarlama, Pazarlama
6 Adımda Y Kuşağı İçin Pazarlama Taktikleri

1980 ve 2000 yılları arasında doğan Y kuşağı günümüz tüketiminin...

Kapat