Ümmiye Koçak’tan Cristiano Ronaldo’lu Türk Telekom Reklamı!

Ümmiye Koçak kimdir? Önce kendisini tanıyalım..

Hemşehrim -Aslen Adana’lı fakat uzun yıllardır Mersin’de yaşadığı için hemşehri sayılırız – olmasıyla gurur duyduğum bu kadın, köy kadınlarının neler yaşadığını tüm dünyaya göstermek için Mersin Arslanköy’de 2001 yılında Arslanköy Kadınlar Tiyatro Topluluğu’nu kurmuştur.

Oyunlarını bir bir sahneye taşıyan Ümmiye Teyze, tarlalarda çalışarak kazandığı paraları biriktirip kadına karşı şiddet sorununu anlatan “Yün Bebek” filmini yazıp yönetti. Bu filmi ile de New York Avrasya Film Festivali’nde “Sinemada en iyi Avrasyalı Kadın Sanatçı” ödülünü kazandı.

Bu güzel başarı bizleri hem gururlandırıp hem de duygulandırırken, Türk Telekom yeni stratejisi kapsamında ‘Sen Yeter ki Hayal Et’ sloganı ile yıl boyunca aramızdaki gerçek başarı hikayelerini bizlerle buluşturarak bizleri daha çok gururlandırıp, duygulandıracak gibi duruyor

Ronaldo’ya hız lazım teması ile dünyanın en başarılı futbolcularından Cristiano Ronaldo ile reklam filmi çeken Türk Telekom, şimdi de yeni stratejisi için Ronaldo’yu kamera karşısına geçiriyor. Bu sefer yönetmen koltuğunda sürpriz isim Ümmiye Koçak oturuyor. Türk Telekom’un bugün yayınladığı reklam filminde Cristiano Ronaldo ile aynı kareyi paylaşan ve filme yönetmenlik eden Ümmiye’nin büyük bir hayali Türk Telekom ile gerçekleşmiş oluyor.

Türk Telekom, yeni sloganı ‘Sen Yeter ki Hayal Et’ ile insanlara hayallerini gerçekleştirmeleri için ihtiyacı olan teknolojiyi sunduğunun, onlara ise sadece ‘hayal etmenin’ kaldığının altını çiziyor.

O zaman #senyeterkihayalet !

Bir Marvel Süper Kahramanı Gibi Rahatlamaya Var mısınız?

Bir şömineniz olmasa bile birazdan sizlerle paylaşacağımız bu harika videoları kullanarak istediğiniz her yerde ambiyansı arttırabileceksiniz. İnternette bu tür videoların çok olmasına karşın size önce şu soruyu sormam gerekiyor “Sıkı bir Marvel hayranı mısınız?”

Eğer cevabınız “Evet!”se TV’nizde ve Youtube’da ücretsiz olarak izleyebileceğiniz uzun süreli şömine video koleksiyonunu incelemek isteyeceğinizi kesinlikle biliyorum.

Hazır  mısınız!

Disney’e ait olan  marka Coca-Cola ile ortak oldu ve The Avengers’ın konutlarındaki şömineleri içeren temalı klipleri çıkardı. (Iron Man, Galaxy’nin Koruyucuları, Thor, Captain America ve Bayan Marvel)

Üstelik 1080 p’ye kadar yakın plandan veya 4K’de her odanın daha fazlasını görmenizi sağlayan alternatif görünümler arasından seçim yapabilirsiniz.

Bu videolar bizim “Avangers Hediyesi” aldığımız anlamına geliyor olabilir mi dersiniz!

Öyleyse, çalma  listesindeki tüm kliplerin keyfini çıkarın ve favorinizi bulun.

Mercedes-Benz Türk’ten Türkiye’nin ilk 4 boyutlu reklam filmi

​ Mercedes-Benz Türk, yeni Mercedes-Benz A-Serisi’ni 4 boyutlu (4DX) reklam filmiyle tanıtıyor.

​ Türkiye’de bir ilk olan film, İstanbul Marmara Forum AVM’de yer alan Cinemaximum’da gösterime sunuldu.

Mercedes-Benz Türk’ün, yeni Mercedes-Benz A-Serisi için özel hazırladığı proje kapsamında, sinema izleyicileri 4 boyutlu reklam filmini deneyimliyor. Türkiye’de bir markanın iletişiminde ilk defa kullanılan bu yöntem ile Mercedes-Benz Türk sektördeki öncülüğünü, iletişim alanına da taşıyor.

Bir reklam filmi ilk kez bu kadar çok hissedilerek izleniyor

İstanbul Marmara Forum AVM’de açılan ve Türkiye’de uzun metrajlı filmleri 4DX olarak izleme imkânı sunan sinema salonunda gösterilmek üzere Mercedes-Benz Türk tarafından hazırlanan yeni Mercedes-Benz A-Serisi reklam filmi ile sinema seyircileri bir reklam filmini ilk kez bu kadar çok hissederek izliyor. Bugüne kadar reklam filmlerini sadece izleyebilen ve duyulabilen sinemaseverler, yeni Mercedes-Benz A-Serisi 4DX reklam filmi ile reklamdaki rüzgârı hissedebiliyor, hatta kokuyu alabiliyor.

Sis, hareket, koku, su buharı ve ışık efektlerinin kullanıldığı yeni Mercedes-Benz A-Serisi reklam filminde, dumanlar yükseldiği anda sinema salonu da dumanlarla doluyor. Otomobil hareket ettiği anda ise izleyiciler koltuklarında hareket etmeye başlıyorlar. Filmdeki karakter ormanda koşarken salona orman kokusu yayılıyor ve Mercedes-Benz yıldızının ekranda çıkmasıyla salonda onlarca yıldız yanıp sönmeye başlıyor. Sinema salonu çıkışındaysa Mercedes-Benz ekibi tarafından hediyelerle karşılanan izleyiciler unutulmaz bir deneyim yaşıyorlar.

Yeni Mercedes-Benz A-Serisi 4DX reklam filmi, 31 Aralık Perşembe gününe kadar sinemaseverlerin izlenimine sunuluyor.

Künye bilgileri:

Marka

Mercedes-Benz Otomobil

Marka Temsilcisi

NilüferYıldırım

Ajans

LimonSocial

Müşteri İlişkileri

Begüm Büklüm

Proje Ekip Lideri

Hacı Bayhan

Proje Yöneticisi

Mert Ergül

Yapım Şirketi

Dinamo

Mercedes-Benz Yeni A- Serisi 4D Reklam Filmi

Rüyalar ve Reklamlar

Bu konuyu ele aldığımızda sevgili Emel SAYIN’ın muhteşem yorumuyla aklımıza kazınan “Rüyalar gerçek olsa”yı anmadan geçemezdik…

Rüyalar, rüyalar, rüyalar…

Ah rüyalar gerçek olsa…

Rüyalar insanlık için hep ilgi çekici olmuştur ve halen açıklanmaya çalışan süreçler içerir. Pazarlama ve reklamcılık dünyası besin kaynağı olarak çokça rüyalardan faydalanmaktadır. Çünkü rüyalar ulaşılması istenen güzellikte, gerçek dünyada ulaşıldığı taktirde kişinin çok mutlu olabileceği nesneler & olgular sunar.

Markalar; korkular, kabuslar, uçan insanlar, mutluluk verici ve mistik olay vb bir çok başlığı reklam dünyasında hedef kitleye aktarmaya çalışıyorlar. Bütün nihai hedefler sonuçta markanın tutundurma, hatırlatma, ciro alanına hizmet ediyor. Tüketicinin bir ürünü satın alması çok sıradan bir olay gibi günlük yaşantımızda görülse de aslında hiç de öyle değildir. İnsanların çoğu davranışı mistik süreçler içerir, çünkü insanoğlu buna yatkın bir canlıdır.

Satınalma süreçlerine etki eden faktörlerin başında ürünün tanımlanması gelmektedir.  Bunun için transferaz (Aktarım) süreçleri bu anlamda rol oynar. Aktarım “çocukluk arzularını, korkularını ve bu tür arzu ve korkuların dışavurumuna karşı savunmalarını bir kişi veya bir obje üzerinden yaşamasına verilen isimdir”. Reklamlardaki aktarım belli bir duygu yükünün (cathexis) tanıtımı yapılan ürüne aktarılması hedeflenerek gerçekleştirilir.  Böylece o olumlu duygu yükü ürünün üzerine adeta yapışmış olarak kalır ve her satın alındığında bilinçdışı olarak tekrar ve tekrar yaşanabilir. “Libidinal enerji yatırımı, cathexis, benlikten nesnelere gönderilir” reklamlar ise bu nesnelerin tüketim malları olarak belirlenmesini sağlayan bir süreçtir.

Sıradan bir nesneye bizim için kendi varlığının ötesinde bir anlam yüklenirse o şey yavaş yavaş reel dünyadan kopar bilinçdışının sembolik evrenine doğru ilerler. Bir şey bilinçdışımızda ne kadar derine giderse o kadar gerçeküstü bir kimliğe bürünür. Gerçek ötesi bir dünyada ise her şey mümkündür !!!

Rüyalarımızı markalar ele geçirir, rüya isimli ürünler bile ortaya çıkar…

mercedes

Mercedes Yeni AMG GT Rüyalar Reklamı:

birüya

Bi’rüya reklamını sen görmedin mi yoksa?

opel

Opel Astra 2014

Reklamların amaçlarının başında marka için tüketicinin zihninde bir duygu oluşturmak vardır. Bilgilendirici reklamlar da buna dahildir. Reklamlar bundan dolayı bilinç dışı süreçler olarak değerlendirildiğinde rüyalarınkine benzer bir işleyişi olur.

Bu  nedenle marka bağlılığı, psikolojik veya bilinç dışı bir bağlılıktır. Klasik iktisadi idari bilimler çatısı altında satın alma işlemi planlama, organizasyon ve eğitime dayalı rasyonel bir süreç olarak tanımlanırken, reklamcılık dünyasında satın alma fiili büyülü bir süreçtir …

Bakalım ilerleyen zamanda rüyalara atıfta bulunan yeni reklamlarda neler olacak…

Kahve Dünyası ve Savaşları

Kahve Damlası, Kahve Dünyası, Kahve Ateşi, Kahve Deryası… Liste uzayıp gidiyor. Farkında mısınız artık her köşede bir kahve dükkanı var.

Biz Türk Kahvesi kültürüyle büyümüş bir milletiz doğru ama bu yeni bir durum değil ki… Yıllardır süren bir gelenek, alışkanlık, özellik vs. Artık nasıl adlandırırsanız…

Bence bunun nedeni insanların artık hem kahve içebileceği hem rahat olabileceği hem dersine çalışabileceği bir yer aramasından kaynaklanıyor. İnsanlar kahvelerini alıp saatlerce oturmak ve sevdikleriyle zaman geçirmek istiyor. Bunu da 15 dakikada bir başlarına dikilen ve “bir şey alır mıydınız?” diye taciz eden garsonlar olmadan yapmak istiyor. Eskiden bu ihtiyaca Starbucks ve Gloria Jeans Coffees gibi büyük markalar cevap veriyordu ama bu açığı gören girişimciler ya kendi markalarını yaratıyor ya da bayilik alıyor.

Bu güzel rekabette Kahve Dünyası güzel bir reklama imzayı atmış. Reklam ajansı Federation. Yönetmen Serter Tırmık.  ( emekçileri unutmamak gerek) Gözlemleri iyi. “Kahve Dünyası’nın kapısı her gün yüzlerce farklı tada ve aynı mutluluğa açılır. Bu kapıdan içeri giren herkes, mutluluğun tadını çıkaranlarla karşılaşır. Kahve Dünyası’na özel tadlar, çocukların ve gençlerin beğenisini, annelerin ve babaların güvenini, tüm lezzet severlerin hayranlığını kazanır.” mesajını veriyor. En azından sesi bile kapatsak her şeyi anlayabiliyoruz. Sesi de kapatmak tabii ki haksızlık olur. Magicpost adına yakışır bir iş çıkarmış. Sözler Sinan Akçıl sözleri değil Gayet mantıklı, anlaşılır ne anlatmak istediğini anlatan sözler. Reklamda yaşlı, genç, çocuk, emekli, öğrenci herkes var. “Hepimizin ortak noktası” mesajıyla örtüşüyor.

Kahve Dünyası bu reklamıyla diğer rakiplerinden biraz olsun sıyrılmış gibi. Bu reklam hedef kitlede nasıl bir iz bırakır bunu zaman gösterecek ama ülkemizde “iyi reklam” eksikliğinde bizde güzel bir sonuç bıraktığı kesin.

Bakkalınızdan Israrla İsteyiniz!

Nestlé geçtiğimiz günlerde yeni bir reklamla karşımıza çıktı. Öncelikle izlememiş olanlar için reklam filmini aşağıda paylaşıyorum.

Nestle 1927 Özel Seri Reklamı:

Reklam daha yeni yayınlanmış olmasına rağmen sosyal medyada oldukça konuşulmaya başlandı. Nestle markası dışında, bu reklam özelinde kullanıcılar tarafından oluşturulmuş çok sayıda yorum, paylaşım bulunmakta. Bu paylaşımlara değinmeden önce gelin reklamı genel hatlarıyla bir inceleyelim.

Reklamı izlediğimizde genel olarak gördüğümüz, Nestlé 1927 serisinin diğer çikolatalardan farklı olduğuna ve Nestle uzmanlığına değinilmesi. Baştan sona sesle, görüntüyle, müzikle bir nostalji esintisi taşıyan reklam toplamda 30 saniye sürüyor. Kullanılan kelimeler, eş zamanlı olarak nesnelerle, görsellerle destekleniyor. Temelde baktığımızda “uzman”, “nostaljik”, “özel” gibi anahtar kelimeler reklamı çerçevelemekte. Şimdi kelime kelime, sahne sahne detaylara inelim. Reklama ilişkin detaylar aşağıdaki başlık altında incelenebilir:

  1. Nestle Uzmanlığı : Nestle bu reklamda, bazı sıfatlar kullanarak 1 asırlık çikolata uzmanlığının ve diğer çikolatalardan farkının altını çiziyor. “Yeni, yepyeni”, “özel” 1927 çikolatası, “harikulade” fındık kreması, “yılların itinası” gibi…
  1. Nostalji: Türkiye’de çikolata üretimi ile ilgili geçmişe bakarsak, Nestle 1927 yılında Türkiye’de ilk çikolata fabrikasını kuran marka. Türkiye’de çikolata alanında ilk ve köklü bir firma olmasının işaretlerini gerek sözel ifadelerle, gerek reklam müziği ile reklamda da görmek mümkün. Aslında çoğu çikolata markasının eğlence, abur cubur imajından ziyade, daha asil, daha ağır bir imaj çiziyor.
  1. Dilsel Göstergeler: Kullanılan dil de eskiye atıfta bulunarak geçmişi, nostaljik vurguları destekliyor. Dikkat edilirse, “muhteviyat”, “harikulade”, “itina” gibi nispeten eski Türkçe kelimelerin aralara serpiştirildiğini görebiliriz.
  1. Duyusal Göstergeler: Bizler dış dünyayı duyularımızla algılarız ve ona göre yorumlarız. Duyularımız aracılığıyla iletilen bilgiler ile duygularımızı, düşüncelerimizi şekillendiririz. Bu bağlamda tek bir duyunun çok etkili olduğunu söyleyemeyiz. Ancak bir duyu, başka bir duyu ile desteklenirse daha büyük etki yaratabilir. Hatta ne kadar çok duyu, o kadar çok etki diyebiliriz. Reklam görüleceği üzere görme, işitme ve tatma duyularına ilişkin bazı ipuçları barındırıyor. Örneğin, gofret yapraklarından bahsederken, “çıtırdamak” efektini kullanıyor. Zihnimizde gofretin çıtırtısı, görüntüsü ile pekişiyor. Diğer yandan, çikolatanın akışkanlığı ve yumuşak kıvamı çikolatayı gözümüzde daha cazip kılıyor.
  1. Ürün ambalajı: Ürünün ambalajı da klasik yağlı kağıt ambalajlardan farklı. Bazı sahnelerde özellikle ambalaja yakın çekim yapılmış. Ambalaja dikkat edilirse üzerinde “spesiyal” yazıyor. Ambalaj tasarımının farklı olması yeniliğe vurgu yapıyor. Üzerindeki spesiyal yazısı ise tüketiciye “size özel”, “ayrıcalıklı” mesajı veriyor. Arka planın buğulu gösterilmesi, ürünü ve içerdiği malzemeleri ön plana çıkarıyor ve izleyicinin direkt ürüne odaklanmasını sağlıyor.
  1. Mesaj: Bakkalınızdan Israrla İsteyiniz: Reklam filmi “Bakkalınızdan ısrarla isteyiniz” mesajı ile bitiyor. Ekranın sol alt köşesinde ise #ısrarlaisterim etiketi yer alıyor. Peki Nestle neden böyle bir mesaj vermiş olabilir?
    “Israrla isteyiniz” hepimizin bildiği klişe bir sloganıdır. Ancak Nestle’nin burada özellikle “Bakkalınızdan ısrarla isteyiniz” demesi tesadüf olmasa gerek :) Geçtiğimiz sene Tadelle markasına ait kısa reklam filmlerinde de “Bayinizden ısrarla isteyiniz”, “Tüm seçkin marketlerde” gibi sloganlar kullanılmıştı. Nestle de bu iki reklamın mesajını da birleştirerek yeni bir slogan yaratmış gibi görünüyor.

Tadelle Reklam Filmi – Seçkin Marketler: 

Tadelle Reklam Filmi – Bayinizden ısrarla isteyiniz:

Tadelle ile Nestle reklamlarını karşılaştıralım. Dikkat edilirse, Tadelle genç karakterleri oynatarak ve mizahi bir dil kullanarak daha eğlenceli ve gençlere yönelik bir reklam yapmış. Nestle ise aynı mesajı daha nostaljiye, köklü olmaya dikkat çekerek vermiş. Bu nedenledir ki, market yerine bakkal kelimesini kullanmayı tercih etmiş. Tadelle’nin yeni nesil imajının aksine, eskiye vurgu yaparak “bakkalınızdan ısrarla isteyiniz” diyor.

Görünüşe göre, “ısrarla isteyiniz” sloganı sosyal medya kullanıcılarının da dikkatini çekmiş. Aşağıda bu reklam hakkında yazılan bazı tweetleri aşağıda bulabilirsiniz.

“Nestle 1927 özel seriyi bakkalımdan ısrarla isteyince adamla kavga ettik.”

“Nestle 1927’den kalan çikolataları satıyo lol”

“Nestle 1927 serisi mi? Bozulmuştur onlar.”

“Köyde bakkala Nestle 1927 gelmiş. Amca da bunun son kull tarihi geçmiş göz göre göre millete satıyorsunuz diye bi başladı, zor ikna ettiler :/”

Şimdi Reklamlar

Reklam ve pazarlama hayatımızın her noktasında yer almaktadır. Kullandığımız ürün ve hizmetlerin bir çoğunun reklam & pazarlama kampanyası bulunuyor. Yaygın olarak kullanılan hemen hemen her ürün ve hizmetin bir reklam kampanyası var. Bazı markalar hazırladıkları reklam kampanyaları ile başarıya ulaşırken, bazıları da başarısız olmalarının nedenleri üzerinde yoğunlaşıyor.

“Başarıya ulaştıran en temel kural; basitlik kuralıdır.”

Doğru reklam, yalın reklamdır… Reklamda ürün/hizmet, kısa ve öz olarak anlatılmalıdır. Reklamını yaptığınız ürün ve hizmeti hangi mecrada anlatırsanız anlatın; etkili anlatımınız sizi başarıya bir adım daha yaklaştıracaktır. Anlaşılır ve yalın bir dil kullanmak; karmaşık ve süslü kelimelerden çok daha etkili olacaktır… Unutmamak gerekir ki; az sözcük kullanılarak anlatılan bir reklam kampanyası içinde aynı anda birçok mesajı barındırabilir.

Reklam kampanyasını hazırlayan yaratıcı grup; basit mottolar kullanmalıdır. Tüketiciye sunulacak ürün/hizmet; reklam yazarı yahut metin yazarından gelen metinlerle görseller harmanlandığında sizi tüketici nazarında başarıya taşıyacaktır. Reklam kampanyanızın başarısız sonuçlanması gibi bir seçenek de var tabii… Kalabalık bir görsel ile süslü ve anlaşılmayan kelimelerle bezenmiş bir metin filosu beraberinde başarıyı değil; malesef başarısızlığı getirmektedir. Bunun nedeni, reklamın kısa zamanda net olarak algılanamıyor olmasıdır; bu ince çizgiyi fark edemeyen firmalar başarısızlıkları ile baş başa kalmak zorundadır. Bu gibi olumsuz durumlarla karşılaşmamak için reklam kampanyasını öne çıkaran faktörlere dikkat etmeliyiz. Bu faktörleri sıralayacak olursak;

  • Markanın İhtiyacı
  • Hedef Kitle
  • Ürünün/Hizmetin Pazarlama Kanalı
  • Reklam Fikri
  • Ürünün/Hizmetin Marka Yüzü

Markanın İhtiyacı

Markanın ihtiyacı birçok analiz ile belli olmaktadır. Burada yön veren, markanın pazarlama stratejisidir. Hedef, ürünü öne çıkarmak mı? Yoksa markalama yapmak mı? Sosyolojik ve demografik araştırmalar, arz ve talep odaklı veri tabanı araştırmaları markanın ihtiyacını ortaya çıkarmaktadır.

Hedef Kitle

Reklamın başarıya ulaşması için hedef kitlenin belirlenmesi gerekir. Hedef kitlenin anlaşılması, reklam stratejisinin geliştirilmesinde oldukça önemlidir. Ürünün/Hizmetin Pazarlama Kanalı Ürünün/hizmetin hedef kitlesi belirlendikten sonra, pazarlama stratejisine uygun olarak pazarlama kanalı belirlenir. Belirlenen hedef kitleye göre pazarlama kanalı değişmektedir; televizyon, sosyal ağlar, yazılı ve görsel yayınlar bunlardan sadece birkaçıdır…

Reklam Fikri

Reklam fikri; markanın ihtiyacını karşılamak üzerine hazırlanmaktadır. Kullanılacak metin ve görsel, marka ihtiyacını karşılamak üzere hazırlanır ve markanın ihtiyacı doğrultusunda doğru alanlarda yayınlanır. Reklam fikrinde en önemli faktör; slogan ve görseldir. Ürünü anlatmak için kullanacağımız slogan çok net olmalıdır. Detaydan uzak olmak kaydı ile dikkatleri üzerine toplamalıdır. Ürünü anlatan bir sloganın beraberinden gelen görsel ile hazırlanan reklam kampanyası başarıya ulaşacaktır. Örneklerle anlatmak gerekirse;

  • Omo; ‘kirlenmek güzeldir’
  • Garanti Bankası; ‘başka bir arzunuz’
  • Atlasjet; ‘biz ikinciyiz’

Ürünün/Hizmetin Marka Yüzü

Marka ve hedef kitleye en uygun marka yüzünü seçmelisiniz! Sunmuş olduğunuz ürün veya hizmetin marka yüzü her şeyi anlatmalıdır. Marka yüzü olan kişi veya kişiler markanın öne çıkmasını sağlamalıdır. Unutmamak gerekir ki; yanlış marka yüzü markanızın değerine zarar verebilir. Örneklerle anlatmak gerekirse;

  • Doritos; ‘Cem Yılmaz’
  • Gillette; ‘David Beckham’
  • Fairy; ‘Berna Laçin’

Ürünün/Hizmetin Pazarlama Kanalı

Ürün/hizmet ile ilgili yapmış olduğumuz reklam çalışmalarını doğru pazarlama kanalları aracılığıyla tüketiciyle buluşturmalıyız. Burada önemli olan en önemli etkenlerden biri, ürünün kimler için hazırladığıdır. Pazarlama stratejisini belirlerken, tüketicinin demografik yapısını göz önünde bulundurmamız gerekmektedir. Bunların dışında ek olarak; pazarlama bütçesi ve doğru pazarlama stratejisine sahip olmak gerekmektedir. Örneklerle anlatmak gerekirse;

  • Oyuncak firmalarının çocuk kanallarına reklam vermesi.
  • Yurt dışına ürün pazarlayan firmaların, havaalanlarında bulunan mecraları kullanması.
  • Erkeklerle ilgili ürün/hizmet sunan markaların televizyonda maç aralarında reklam vermesi.

Unutmamak gerekir ki, doğru reklam kötü ürün/hizmet sunan markayı arkasında bırakır…

Bir Karpuzun Dramı Son Buldu !

Bugünlerde televizyonlarda Bosch, Siemens ve Profilo markalarının geniş iç hacimli buzdolabı reklamları yayınlanıyor. Bu reklamları izlediğimizde aynı mesajın kaç farklı şekilde verilebileceğini bir kez daha görme şansı yakaladık.

Karpuzların kaderini değiştiren buzdolabı Profilo Maksima!

Bosch Serie 6 Buzdolabı

Siemens iQ500 noFrost Buzdolabı

Üç reklamı izlediğimizde bize verilen, biz buzdolabının içini genişlettik ve hayatınızı kolaylaştırdık, mesajından ürünün fonksiyonel faydasını ve hayatımıza sağlayacağı avantajı rahatlıkla anlatabildiğin görüyoruz. Bu da üç reklamı da işlevsellik açısından başarılı kılıyor.

Günümüzde ulusal ve tematik olmak üzere izlenme yoğunluğu yüksek olan yaklaşık 50 TV kanalı bulunmaktadır. Bu kanalların her birinde günde ortalama binden fazla reklam yayınlanmaktadır. Rakamlar düşünüldüğünde reklam dünyasının ne denli zorlu bir rekabet içerisinde olduğu anlaşılırken tüketicilerin de nasıl bir reklam bombardımanına maruz kaldığını anlamak hiç de zor olmamaktadır.

Reklamların bu seviyeye geldiği günümüz dünyasında markaların rakipleri sadece kendi sektöründeki markalar değildir. İnsan beyni her gün maruz kaldığı reklamlardan sadece ilgisini çeken ya da ilgi kurabildiklerini öğrenirken diğerlerini kendini korumak adına göz ardı etmektedir. Bu sebeplerden dolayı reklamın dili, anlatım sırasındaki ve mesajı aktarmadaki vuruculuğu başarıyı en çok belirleyen faktörler olmaktadır.

İşte tüm bu sebeplerden dolayı Profilo, bir karpuzun hazin öyküsü üzerinden anlattığı iç hacmi genişletilmiş buzdolabı reklamı ile rakiplerinden ciddi bir ayrışma yaşamıştır. Reklam filminin Youtube izlenme rakamlarına bakıldığında Profilo’nun başarısı bir kez daha görülmektedir.

Sonuç olarak reklam dünyası inanılmaz boyutlara ulaşmış ve hala da şiddetle artmakta olan müthiş bir rekabet içerisindedir. Tüketiciyi etkileyebilmek için verilen mesajın ne olduğundan daha önemli konu nasıl verildiğidir. Nasıl sorusunun cevabı başarıyı sağlayan temel noktaların başında gelmektedir.

İyi seyirler…

Pegasus ’tan Yeni Uçuş Güvenliği Videosu

Türkiye’de havacılık sektöründe öncü ve yenilikçi çalışmalara imza atan Pegasus Hava Yolları, yeni uçuş güvenliği videosu na ikonik Marvel karakterlerini dâhil etmek üzere Disney Türkiye ile iş birliği yaptı. Her yaştan misafirin heyecanla takip ettiği Marvel kahramanlarından Thor, Black Widow, Captain America, Iron Man, Loki, Hawkeye ve Odin’in yer aldığı ilgi çekici video  “Süper Kahraman bile olsanız uçuş kuralları güvenliğiniz için gerekli” mesajını misafirlere esprili bir dille aktarıyor.

Misafirlerine, uçuş güvenlik kurallarını anlattığı yenilikçi tarzda videoları ile Türkiye’de havacılık sektöründe fark yaratan öncü çalışmalara imza atan Pegasus Hava Yolları, yeni güvenlik videosu için Disney Türkiye ile bir araya geldi. Marvel’in en çok tanınan karakterlerinin yer aldığı videoda uçuş kuralları, misafirlere keyifli, eğlenceli ve dikkat çekici bir dille anlatılıyor. Farklı yaşlardan ve coğrafyalardan misafirlerin büyük beğenisini toplayacağı düşünülen yeni uçuş güvenliği videosunun tanıtımı; 9 Haziran tarihinde ünlü mizahçı Alpay Erdem’in keyifli bir sahne performansı yaptığı bir etkinlikle gerçekleştirildi. Etkinliğe, Pegasus Hava Yolları Ticaretten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Güliz Öztürk ve Disney Türkiye temsilcileri katılım gösterdi. Misafirler, videoyu Haziran ayından itibaren Pegasus’un yurt içi ve yurt dışı uçuşlarında izleyebilecek.

Backstage_kareler_3Süper Kahraman Bile Olsanız Uçuş Kuralları Güvenliğiniz için Gerekli

Pegasus’un yeni güvenlik videosunda, sinemaseverler tarafından ilgiyle takip edilen Marvel karakterlerinden Thor, Black Widow, Captain America, Iron Man, Loki, Hawkeye ve Odin yer alıyor. Sinema formatında çekilen güvenlik videosu uçak içerisindeki misafirleri Marvel karakterlerine benzeten bir çocuğun gözünden anlatılmakta ve onun hayal dünyasında karakterlerle kurduğu ilişkiden hareketle uçuş güvenliği kuralları eğlenceli bir dille aktarılmakta. Süper Kahramanlar için bile uçuş kurallarının önemli ve gerekli olduğu anlatılan videoda; Marvel karakterlerinin birbirinden özel güçleri, misafirlere güvenlik kuralları ile acil durumlarda yapılması gerekenleri yaratıcı ve dikkat çekici bir dille göstermek için kullanılıyor.

Öztürk: “Amacımız, misafirlerimize uçuş kurallarını daha ilgi çekici şekilde aktarmak”

Disney Türkiye iş ortaklığı ile hayata geçirdikleri güvenlik videosu ile havacılık sektöründe bir ilke imza attıklarını belirten Pegasus Hava Yolları Ticaretten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Güliz Öztürk, “Farklı konseptlerde hazırlanan güvenlik videolarımızla misafirlerimizi uçuş kurallarını ilgiyle dinlemesi için teşvik etmeye çalışıyoruz. Yeni uçuş güvenliği videomuz ile misafirlerimize güvenlik kurallarını fark yaratan, eğlenceli ve dikkat çekici bir dille anlatmak istedik. Süper Kahramanların, farklı yaşlardan ve coğrafyalardan misafirlerin ortak ilgi alanı olduğu gözlemimizden hareketle videomuzda dünyaca bilinen, sevilen Marvel karakterlerine yer vermeye karar verdik. Haziran ayından itibaren misafirlerimizi uçuşlarında yeni videomuzu keyifle izlemeye ve uçuş güvenliği kurallarına daha çok dikkat etmeye davet ediyoruz.”

Şu anda 37 ülkede toplam 91 noktaya uçtuklarını belirten Öztürk, “Disney Türkiye ile gerçekleştirdiğimiz işbirliğimiz ve Marvel kahramanlarının videomuzda yer almasının her geçen gün daha geniş bir coğrafyaya ulaşan şirketimize ve markamıza global bir değer katacağına inanıyoruz” dedi.

Pegasus Hava Yolları ile gerçekleştirdikleri çalışmadan duyduğu memnuniyeti dile getiren The Walt Disney Company Türkiye, Yunanistan, İsrail, Kıbrıs ve Malta’dan sorumlu Ülke Müdürü Giovanni Mastrangelo: “Avrupa, Ortadoğu ve Afrika bölgesinde uçuş güvenliği alanında ilk defa Marvel’in  ikonik karakterlerinin konu edildiği bir işbirliği gerçekleştiriyoruz ve hazırladığımız videonun Pegasus misafirlerine son derece önemli güvenlik bilgilerini yenilikçi bir dille ulaştıracağına inanıyoruz” dedi.

Çekimlerde farklı ülkelerden gelen 200 kişilik bir ekip uyum içinde çalıştı

Pegasus’un yeni güvenlik videosunun yönetmenliğini Walky Talky ikilisi; görüntü yönetmenliğini ise Macar Martin Szecsanov üstlendi. Filmin müziği ise Jinglehouse’dan Bülent Uludağ’a ait.

Video; hazırlık, çekim, casting, kostüm, post prodüksiyon gibi farklı aşamalarda değerlendirildiğinde toplam 200’e yakın kişiden oluşan bir ekip tarafından 6 ayda hazırlandı.

Pegasus Hava Yolları’nın Disney Türkiye iş ortaklığı ile ortaya çıkan güvenlik videosunun ana kahramanı olan Marvel hayranı Arda, 7 yaşındaki Mustafa Orkan Baydemir tarafından canlandırıldı.  Minik oyuncu “Daha önce bazı reklam filmlerinde oynamıştım. Ancak Pegasus’un yeni güvenlik videosu çekimleri sırasında her şey o kadar heyecan vericiydi ki Marvel kostümü giyen oyuncuların yanında ben de kendimi bir süper kahraman gibi hissettim ve çok heyecanlandım. Bu ayrıca katıldığım en eğlenceli çekimdi. Tüm ekibe, oyunculara ve Pegasus’a teşekkür ediyorum.” dedi. 

[radium_embed_video title=”Pegasus Yeni Reklam Filmi” link=”https://www.youtube.com/watch?v=HFJ89HUOWso&feature=youtu.be” size=”” fullwidth=”no” lightbox=”no” thumbnail=””]

Pegasus Hava Yolları’nın Disney Türkiye iş birliği ile misafirleri için özel hazırladığı güvenlik videosunda yer alan süper kahramanlar için Amerika, Hollanda, İspanya ve Ukrayna olmak üzere çekimlere 4 farklı ülkeden gelen 7 oyuncu ile çalışıldı.

Künye

Müşteri: Pegasus Hava Yolları – Onur Dedeköylü, Diğdem Cengiz Gürsel, Elif Yalt Başeski,  Özge Başefe Karbeyaz, Selay Güntekin.

Ajans: Rafineri

Executive Kreatif Direktörler: Emre Kaplan, Ayşe Bali

Kreatif Ekip: Kerim Gürsel, Melih Ediş, İlker Kayserilioğlu, Fırat Eren, Yasin Abaylı, Ahmet Uğurel, Tarık Çakır

Marka Grubu: Erbek Onur, Aslı Aksu, Çağla İshak, Bircan Ercan

Ajans Yapımcı: Kerem İlbeyli, Levent Köstepen

Yapım Şirketi: Anima İstanbul

Yönetmen: Walky Talky

Görüntü Yönetmeni: Martin Szecsanov

Müzik: Bülent Uludağ / Jinglehouse

Kimler Aoğğğçıp (açıp) bir Coca Cola İçti?

Reklam için TDK; “bir şeyi halka tanıtmak, beğendirmek ve böylelikle sürümünü  sağlamak için denenen her türlü yol” diyor. Öyle ki; “her türlü yol” bizimkiler  tarafından yanlış anlaşılıyor, orijinal fikirlerin önünü alamıyoruz.

Son Coca Cola reklamı, herkesin malumu anlatmaya gerek yok diye düşünüyorum.  Klasik Coca Cola reklamlarının tersine bu kez Coca Cola celebrity seçerek  tüketicilerine sesleniyor. Seçimlerinden biri Özcan Deniz; diğeri Sıla. Oysa ki;  klasik Coca Cola reklamları: “mutlu aile tabloları, ideal aile” konuları işlenerek göze çarpardı. Bu reklam biraz diğerlerinden ayrışıyor.

Benim görüşüm, reklamı eleştirmeden Coca Cola’nın bu reklamıyla ne yapmak istediğini ilk önce anlamanın gerektiği yönünde olacak. Yani Coca Cola bu reklamda ne yapmak istiyor? Marka imajı mı yaratmak istiyor; marka farkındalığı mı yaratmak istiyor; hatırlanma mı istiyor, satış mı istiyor? Bu sorularının cevabını tabii ki marka yöneticileri ve reklamı yapan ajans biliyor.

Her anlamada reklamı değerlendirirsek, herkesin ortak kararı Özcan Deniz’in bu reklamda ne işinin olduğu yönünde. Herhalde tüketiciler “aoğçç bi coca cola” diyen ağaya şu an hazır görünmüyor. (aynı sorun Emrah’lı Burger King reklamında da vardı) Sıla seçimi ise kimsenin tepkisini çekmemiş. Tepki gösterenlerin çoğu da “Özcan Deniz’le oynayarak ne ettin?” diyerek olaya yaklaşıyor. Yani hedef kitle yine Özcan Deniz’den şikayetçi oluyor. Bazı arkadaşlar ( genelde reklam sektöründe çalışan) “abi reklam konuşuldu mu, konuşuldu” diyor ki tartışma “reklamın iyisi, kötüsü olmaz” yönüne gidiyor “aman” diyorum.

https://www.youtube.com/watch?v=YzF550h9W5k

Diğer bir yanlış seçim olarak mecra seçimi… Yaklaşık 3 dakikaya varan reklam bütün kanallarda eş zamanlı olarak yer aldı. Bu süre internet için uygun bir zaman dilimi olarak tercih edilebilir ama televizyonda film izliyor hissi yaşamamıza neden oluyor.

En önemli konu ise reklam müziği. Hint filmi 3 Moonu’da Why This Kolaveri Di şarkısından “esinlenen” şarkının 2015 yılında hemen bulunması çok sürmedi tabii. Tüketiciler hemen “çalıntı” diyerek tepki gösterdiler ama tabii reklamcı arkadaşların cevabı hazırdı. “Belki izin aldılar, ne biliyorsunuz?” Demek ki; Ankaralı Namık da teklif ederse kabul edecekler. Burada izin alınması ya da alınmaması değil tabii tartıştığımız. Ürünün orijinal olmaması.

Satın alma konusuna gelirsek yani tüketiciyi aksiyona yönlendirme konusuna. Ben bu konuda hiçbir değişikliğin olmayacağını düşünüyorum. Bu reklamı, %90 gibi bir oran beğenmedi ama emin olun %80’i yine gidip o markayı tercih edecek. Çünkü marka uluslararası bir marka ve pazarda çok büyük bir üstünlüğü var. Bu konuda bir sorun yaşayacaklarını düşünmüyorum. Onun için reklamı da “olumlu” ya da “olumsuz” olarak değerlendirmenin yukarıda belirttiğim gibi sağlıklı bir seçim olduğunu düşünmüyorum. Burada önemli olan markanın ne yapmak istediği.

Sonuç olarak bütün bu konulardan ziyade tüketiciye değer vermenin en önemli konu olduğunu düşünüyorum. Evet, satıştan bile daha önemli sürdürülebilirlik açısından. Bunu da Coca Cola gibi dev bütçeye sahip bir markadan da istemenin normal olduğunu düşünüyorum. Yani bir “aoğççç”tan bir tık yukarısı diyorum.