Bir İnsanı Tanımakla Başlar Her Şey

Başlık tanıdık geldi mi bilmiyorum. Ama bu satır, usta öykücü Sait Faik Abasıyanık’ın Alemdağ’da Var Bir Yılan adlı öyküsünde geçen cümleden geliyor. Bu şekilde başlamamın sebebi, dijital medya planlama ve satın alma ajanslarında ya da markaların pazarlama departmanlarında çalışan kişilerin, hedef kitlelerinde bulunan insanları –tüketici değil- yeterince tanımadıkları, dinlemedikleri ve empati kurmadıkları kısacası pazarlama iletişimi çalışmalarının merkezine almadıklarını düşünmemdir.

Dijital pazarlama sektöründe çalışanlar bilir ki, insanların dijital mecralarda bıraktıkları dijital ayak izlerinden reklam teknolojilerinin yardımıyla çok etkili hedeflemeler yapılabilmektedir. İnsanların check-in yaptıkları yerlerden kullandıkları akıllı telefonların markalarına; satın aldıkları ürünlerden yaş ve cinsiyetlerine göre birçok kırılımda hedeflemeler yapılabilmekte. Fakat dijital pazarlama ajansları ya da markalar için gelişmiş hedefleme seçenekleri ve teknolojiler dışında, daha önemli ve öncelikli bir oyun alanı var: İnsanı anlamak.

54625119_l-1024x681

Bu konuyu tartışmadan önce şu bilgi ile giriş yapmak isterim: comScore’un 2012 verisine göre 2012 yılında yalnızca Amerika’da 5.3 trilyon reklam gösterilmiş ve yine comScore’a göre bu reklamların %56.1’i insanları tarafaından farkedilmemiş/görülmemiş. Sadece bu rakamlara bakınca bile insanların reklam veren ve ajanslar tarafından anlaşılmadan kampanya yapıldığını görebilirsiniz. Aynı zamanda insanların maruz kaldığı mesaj sayısının devasa boyutuna dair bir varsayım yapabilirsiniz. Düşünün sadece Amerika Birleşik Devletleri’nde dijital mecralarda 5 trilyon gibi bir rakamı 300 Milyon insanın beynine sıkıştırmaya çalışılıyor. Fakat insanlar bunu reddetmeye başlıyorlar. İnsanlara mesajınızı vermeye çalışıyorsunuz fakat filtrelerinden geçmiyor ya da reklam engelleme yazılımları kullanamaya başlıyorlar. Wall Street Journal’ın 2015 yılının Ağustos ayında çıkan haberine göre reklam endüstrisi için 2015 yılında reklam engelleme yazılımlarının kullanımı sonucu 22 Milyar dolarlık bir kaybı var. Bu kaybın önümüzdeki yıllarda daha da artması bekleniyor. Keza bu yazılımları kullanan insanların sayısı hızla artıyor.

Peki reklam engelleme yazılımları kullanımının bu kadar artmasının en önemli sebeplerinden biri ne olabilir? Yazının başından değindiğim gibi dijital pazarlama alanında çalışanlarının; teknolojiye ve hedefleme seçeneklerine obsesif bir şekilde odaklanarak çok daha önemli bir şey olan insan psikolojisinin anlama sürecini unutması sonunda, insanların filtresinden geçmeyecek ve onları hareket geçirmeyecek mesajları/hikayeleri üstlerine boca ediyor olmaları.

Peki Ne Yapmalı?

Markaların ilgili birimleri ve sektör çalışanları; hedef kitlelerini net bir şekilde belirledikten sonra onları dinlemeli ve  dijital ayak izlerini takip ederek keşfedecekleri içgörüler üzerine mesajını/hikayesini  oluşturmalıdır.  Earned, owned, shared ve paid media kanalları ile hedef kitlesindeki insanların etrafını bir ağ gibi örüp hikayesini/mesajını her kanalda aktarabilmelidir. Tabi mesajın/hikayenin insanların filtresinden nasıl  geçeceği ve hedef kitleyi hareket geçirmesi apayrı bir konu. Burada insan karar verme süreçlerinden de bahsedilmesi gerekir.  Fakat burada değinmek istediğim şey; markaların ve dijital medya planlama ve satın alma ajanslarının içgörü ve insanları anlama konusuna daha fazla önem verip, satın alma stratejilerini gelişmiş reklam ve hedefleme teknolojilerinin yardımıyla yapıp yakalayacakları muazzam fırsatların olması.

Bir İnsanı Tanımakla Başlar Her Şey adlı makale Sinan Soysal UNC Dijital Pazarlama Direktörü tarafından yazılmıştır.

App Store Optimizasyonu (ASO) için Optimize Edilmesi Gereken 5 Metrik

Mobil cihazların kullanımının artmasıyla, mobil uygulama sayılarında da gözle görülür bir yükseliş meydana geldi. Bu yükseliş sırasında, doğal olarak rekabetin artmasıyla kimi uygulamalar daha popüler hale gelirken, kimi uygulamalar ise kayıplara karıştı.

2016’nın eylül ayı itibariyle App Store’da bulunan uygulama sayısı 2.2 milyonu, Google Play’de bulunan uygulama sayısı ise 2.4 milyonu geçmiş durumdaydı. Dolayısıyla bu sayıların ve rekabetin gitgide arttığı uygulama marketlerinde, diğer uygulamaların ve rakiplerin önüne geçmek adına ASO(App Store Optimizasyonu) zorunlu hale geliyor.

ASO, uygulama marketlerinde yer alan uygulamaların, belirli anahtar kelimelerde organik olarak üst sıralara çıkmasını sağlamak amacıyla yapılan optimizasyon çalışmalarıdır. SEO’dan farkı ise, bu çalışmaların yalnızca app sayfası özelinde yapılan içerik ve link inşası optimizasyonlarıyla kısıtlı kalmasıdır.

Bu yazıda, marketlerde uygulama yayınlayacak olan her kişi ve markanın göz önünde bulundurması gerektiğini düşündüğüm, ASO’yu etkileyen önemli faktörlerden bahsedeceğim.

ASO’da başarılı olmak için optimize edilmesi gereken 5 metrik;

1- Video – Resim Optimizasyonu

Uygulama marketinde yer alan resimler, kolay ilgi çekecek ve insanları indirmeye teşvik edecek şekilde düzenlenmeli. Resimlerin üzerinde açıklayıcı bilgiler yer alması kullanıcıları her zaman harekete geçirir. Bunlara ek olarak, uygulamanın bir tanıtım videosuyla desteklenmesi de avantaj sağlayacaktır.

resimli-optimizasyon

2- Açıklama Metni

Uygulama detayı sayfasında yer alacak açıklama, uygulamaya özel anahtar kelimeler kullanılarak SEO odaklı olarak düzenlenmeli. SEO odaklı üretilen içerik, hedeflenmek istenen anahtar kelimelerle birlikte değişik varyasyonlarda kullanılabilir. Bununla beraber anahtar kelimenin kullanım yoğunluğunun aşırı olması da dezavantaj sağlayacağından, kullanım oranını iyi belirlemek gerekir.

3- Yorum ve Oylama

Uygulama ile ilgili olumlu yorum ve oylama almak için mutlaka uygulama testlerinin çok iyi yapılması gerekiyor. Zira kullanıma hazır olmayan bir uygulamayı yayına aldığınızda, beklenmedik olumsuz yorumlar ve oylamalar ile karşılaşabilirsiniz. Bu durum indirme sayısını ve anahtar kelime sıralamasını negatif etkileyecektir. Ayrıca yorum yapan kişilerin, anahtar kelimeleri kullanarak detaylı bir şekilde yorum yazması da, ASO’yu pozitif etkiler.

app-store-yorum

4- Organik Backlink       

Uygulama linklerinin; insanlar arasında, sosyal medyada veya farklı web-sitelerinde paylaşılması, organik backlink değeri yaratır. Bu linkler ile sağlanacak her türlü etkileşim, uygulamanın belirli anahtar kelimelerde üst sıralarda çıkmasını sağlayacaktır.

appstore-backlink

5- Uygulama Başlığı

Uygulamanın en can alıcı noktası, başlığı olacaktır. Marka isminin yanında karakter sınırını geçmeyen, en önemli anahtar kelimeleri içeren bir slogan yazılması da, ASO’ya pozitif anlamda katkı sağlar. Uygulama markete eklenirken, başlıkta kullanılacak marka yapısına uygun, konuyla ilgili anahtar kelimeler de sıralamada avantaj yaratacaktır.

uygulama-basligi

App Store Optimizasyonu (ASO) için Optimize Edilmesi Gereken 5 Metrik adlı makale Brands&Clicks Kurucu Ortağı Yılmaz Mercan tarafından yazılmıştır.

Google Mağaza Ziyaretlerini Ayağınıza Getiriyor

Google sunduğu hizmetler konusunda dur durak bilmiyor ve her geçen gün kendini bu konuda geliştiriyor, inovatif fikirlerle hem bireysel  hemde ticari kullanıcılarına yarar sağlıyor. Google mağaza ziyaretlerini ayağınıza getirerek hem bireysel hem ticari müşterilerini düşünüyor.

Google Görüntülü Reklam Ağı için Mağaza Ziyaretleri Getiriyor

Google, dünyada çapında 200 milyon mağazada bu uygulamanın %99 doğruluk sunacağını belirtiyor.

google-konum

Google artık sadece lokasyon göstermek ile kalmıyor, lokasyon ararken birçok şeyi de görmenizi sağlıyor. Örneğin; Google arama kısmından bir lokasyon aradığınızda, görüntülü reklam ağı sayesinde sadece aradığınız yeri değil yakınındaki diğer seçenekleri de görebiliyorsunuz.

Google’ ın yaptığı araştırma sonuçlarına göre bir mağaza, reklamlar sonucunda ziyaret ediliyor; mağazanın ziyaret edilmesi mağaza içinde de etki yaratmasını sağlıyor fakat daha sonra bu etkiden doğan kazanç yine reklam harcamasına gidiyor. İşte Google iki yıl boyunca bu konu hakkında testler yaptı, mağaza ziyaretlerini ve araştırmalarını artırdı.

Google geçtiğimiz yıl San Francisco’ da düzenlenen “GPS” reklamcılığı konferansında, mağaza ziyaretleri konusundaki açılımlarını açıkladı. Ayrıca son iki yılda, küresel bir milyar mağazayı ziyaret ettikten ve araştırdıktan sonra “dünyanın en büyük omni kanal ölçüm şirketi” olduğunu da duyurdu.

Gelin birlikte Home Depot mağazasının case çalışmasını inceleyelim ve görüntülü reklam ağının etkisini görelim:Home Depot lokasyon bazlı görüntülü reklamı mağazanın adresini,

Google Maps tarifini ve fotoğrafları gösteriyor. Bu reklam sayesinde kişi rotasını değiştirerek mağazayı ziyaret edebilir ki kişinin sadece lokasyondan yakalanabiliyor olması mağaza için önemli. Çünkü doğru yerde doğru reklam vererek müşteri kazanabiliyor.

google-mapsDiyelim ki kişi mağazayı ziyaret etmedi ama yine de mağaza gösterilen reklam sayesinde diğer ürün ve kategorilerini kişiye tanıtma fırsatı buluyor. Home Depot mağazası lokasyon bazlı görüntülü reklam ağı reklamları sayesinde yakınından geçen kişilere ulaşarak mağazası içindeki diğer bölümlerin gözden geçirmelerini sağladı ve mağaza içindeki geri dönüşü 8X’ lere ulaştırdı.

Google, dünyada çapında 200 milyon mağazada bu uygulamanın %99 doğruluk sunacağını belirtiyor. Google bu kadar geniş alana yayılabilmek için birçok teknoloji ve methodoloji kullandığını da ekliyor. Bunlardan birisi de “semantik lokasyon” adını verdikleri, kişinin gerçek zamanlı olarak nerede olduğunu anlayan bir method. Bu method da uygulamaya eklenerek görüntülü reklam ağı gösterimin doğruluğunun %99’ larda olması hedefleniyor.

Lokasyon bazlı görüntülü reklam ağında da retargeting yapılabilecek yani benzer lokasyondan geçerken bir mağazanın reklamını gördünüz ve incelediniz, daha  sonrasında o mağaza size kendini hatırlatabilecek.

Google, lokasyon bazlı görüntülü reklam ağı sayesinde onlineda oluşan etkiyi offlineda daha çok hissettirmek istiyor. Özellikle de e-ticaret sitelerine.

App Store Arama Reklamları Yayında!

App Store arama reklamları sayesinde Apple kullanıcıları uygulamaların ne işe yaradığını çok daha rahat ve kolay bir şekilde üstelik ilk bakışta anlayabilecekler. 

Google Play Store’da bir yılı aşkın süredir olan arama reklamları artık App Store’da da olacak. Apple, App Store arama reklamları ile ilgili çalışmalarına haziran ayında başlamış ve Amerika’daki IPAD& Iphone uygulama geliştirici ve yayınlayıcılarının kullanımına sunmuştu. Başarılı sonuçlar elde eden Apple, App Store  arama reklamlarını 5 Ekim tarihinde tüm ülkelerin kullanması için yayına aldı. Apple’ ın uygulama geliştirici ve yayınlayıcılarına ilk kampanya için sunduğu kredi ise $100.

App Store arama reklamlarının arka planı mavi şekilde gözükecek ve bu şekilde diğerlerinden farklı olarak o uygulamaya reklam verildiği anlaşılacak. Apple kullanılacak reklam görsellerini uygulama içinden kopyalamak ve rastgele seçmek yerine bunları uygulama geliştiricisi ya da yayınlayıcısından talep edecek. Böylece kullanıcının uygulamayı keşfetmesi daha da keyifli hale gelecek.

apple-arama

App Store arama reklamları fiyatlandırma kısmı ise şu şekilde işleyecek:

  • Uygulama yazılımcıları için yayınlayacakları kampanya için maksimum bir bütçe belirleyecek.
  • App Store arama reklamları bilinen “ikinci fiyat açık artırması” yöntemini kullanarak diğer uygulamalardan aldığı fiyatları karşılaştıracak ve yayınlanacak olan teklif fiyatını belirleyecek.

Apple belirlenen teklif fiyatına ilgili olarak hangi reklamların gösterileceğine karar verecek.

apple-store

App Store arama reklamları özellikleri:

  • Uygulama geliştiricilerinin ya da yayınlacılarının Iphone ve IPAD için ayrı ayrı reklam vermesi gerekiyor.
  • Uygulama geliştiricilerinin ya da yayınlacılarının  anahtar kelime önerme aracı ile hızlandırıcı kelimeler ve negatif etki yaratabilecek kelimeleri belirleyebilecek.
  • Hedef kitleyi seçebilecek ve hedef kitleye uygun reklamlar önerebilecek.
  • Analiz özelliğinden yararlanarak arama reklamlarının etkilerini de ölçümleyebilecek.

Bakalım Google, Apple’ın bu yeni gelişmesi karşısında nasıl bir arama reklamlarına güncelleme getirecek. Merakla bekliyoruz.

Kiğılı İle Webtures İşbirliği Başarı Getirdi

Erkek Modasının Amiral Gemisi Olan Kiğılı SEO Çalışmalarında Başarıya Webtures İle Ulaştı.

Kiğılı’nın sahip olduğu temel motto; satın aldığınız her ürünümüz 1938’den bugüne taşıdığı değerleri kaybetmemiş, dünya piyasalarında rekabet edebilmesi için en yeni teknoloji ve en kaliteli işçilikle üretilmiştir. Kiğılı’nın her yeni koleksiyonu gün geçtikçe büyüyen, gelişen ve yetkinliklerini artıran ekibimizin sizi modanın kalbine götürdüğü bir yolculuktur. Kiğılı olarak amacımız, kısa sürede dünya moda merkezlerinde hak ettiğimiz konuma ulaşıp erkek modası denince akla gelen ilk on küresel markadan biri olmaktır. Dünya çapında tanınan bir marka olmayı amaçlayan Kiğılı dijital pazarlama kanallarında iş birliği için Türkiye’nin en iyi SEO Ajansı olan Webtures ile uzun soluklu bir kampanya süreci başlattı.

Arama motorlarındaki son algoritma güncellemelerine uygun olarak hazırlanan bu kampanyada 5 aylık kısa bir süre içerisinde hedeflenen tüm kelimelerde beklenenden çok daha fazla artış sağlandı. Webtures ekibi tarafından edinilen bilgilere göre;

Kiğılı web sitesi yaklaşık 100 SEO kriteri üzerinden analiz işlemleri gerçekleştirilerek arama motorlarına uygun bir hale getirildi. Erkek moda sektörü rekabetin oldukça yüksek olduğu sektörlerinden biri olacağından dolayı rakiplerinde marka stratejilerini geliştireceğini biliyorduk ve onların en ince ayrıntısına kadar analiz ederek gelecekte ne tür SEO çalışması gerçekleştireceğini tespit ederek her zaman 1 adım önde başladık.  Gerekli sosyal medya optimizasyonları yapıldıktan sonra Sektörde yer alan siteleri ve Kiğılı web sitesi detaylı bir şekilde analiz edilerek hangi kelimelerde daha çok verim alabiliriz konusunu uzunca araştırma yaparak ortak karar ile 50 kelime belirleyip bunların aranma hacimleri ve geri dönüş oranlarının ne türde olacağını tespit edip anahtar kelimelerimize onay verdik. Webtures ve Kiğılı ekibi tarafından ortak karar ile belirlenen anahtar kelimeler üzerinden çalışmalara start verildi. Sonuçlar gerçekten muazzamdı.

2 ayda 50 kelimenin 25 i 1. Sıraya diğer 25 i de ilk sayfaya ulaştı.

SEO stratejisi gereği aynı zamanda ilk sıraya ulaşılan kelimelerin çalışması durdurularak yerine yeni kelimelerle devam edip sürekli farklı kelime gruplarını ilk sayfaya taşımaya devam edilmektedir. Bu sayede Kiğılı’nın moda sektöründeki arama hacmine yönelik hitap ettiği kitle sürekli artmaktadır. Arama motorlarından alınan geri dönüşlerin sayısı da bu şekilde artmaya devam edecektir.

Kiğılı arama motorlarında zirvede kalmaya Webtures sayesinde daha uzun yıllar devam edecek gibi görünüyor.

2016’nın dijital trendleri neler olacak?

Dünyanın önde gelen eposta, kişisel ürün tavsiye, sosyal ve mobil pazarlama çözüm sağlayıcılarından Avusturya merkezli teknoloji şirketi Emarsys, dünya genelinde 2016’da dijital alanda öne çıkacak trendleri açıkladı.

murat-erdorKonuyla ilgili bilgi veren Emarsys Türkiye Ülke Müdürü Murat Erdör, dijital dünyanın 2016’da oldukça hareketli bir yıl geçireceğini, kişiselleştirmenin giderek önem kazanacağını ve video içeriğin yükselişinin süreceğini belirterek, büyük veri kavramının ve yapay zekanın hayatımızdaki yerinin ise hissedilir derecede belirginleşeceğini ifade etti.

 

Erdör, 2016’da öne çıkacak dijital trendleri şöyle sıraladı:

  1. Video İçerik: Kullanıcı deneyimini ve süreçleri daha keyifli hale getirmek ve etkileşimi artırmak için kullandığımız video içerik yükselişini sürdürecek. Video içeriklerin, toplam tüketici içeriği baz alındığında gelecekte %70’lere ulaşması öngörülüyor.
  2. Snapchat: ABD başkanlık seçimleri sırasında aday isimler tarafından da kullanılan, anlık fotoğraf ve video paylaşımı üzerine kurulu olan bu uygulama popülerliğini artıracak.
  3. Büyük Veri: Müşterilere ait verilerin sağlıklı şekilde toplanması ve verimli şekilde analiz edilmesi, 2016’da da en önemli gündem maddelerinden biri olmayı sürdürecek. Analitikler, hedef kitle segmentasyonu, müşteri ve iş verileri dijital pazarlamacıların ana gündemi olacak.
  4. Tavsiye Sistemleri: Web sayfasını ziyaret eden müşterileri binlerce ürün ile boğmadan en uygun ürünü sunup sitede daha fazla zaman geçirmesini sağlamak, Tavsiye Sistemleri sayesinde artık daha kolay hale gelecek.
  5. Mikro hedefleme: E-ticarete sektörünün büyümesiyle birlikte tüketicilere gönderilen mesaj sayısı da artış gösteriyor. Herkese aynı mesajı gönderen firmaların satış anlamında fazla şansı yokken, mikro hedefleme yapan ve kişiye özel mesaj gönderenlerin okunma ve geri dönüşüm oranları artmaya devam edecek.
  6. Fark Yaratan “içerik”: Marka ve tüketici ilişkisinde hayati önem taşıyan unsurlardan biri olan içerik, 2016’da da öne çıkan konularından biri olmayı sürdürecek.
  7. Gerçek Zamanlı Pazarlama (Real Time Marketing):Markaların güncel olayları takip ederek, özellikle sosyal mecralarda bu olaylara paralel içerik ve pazarlama kampanyaları düzenlemeleri önemini artıracak.
  8. SMS ve Bildirimler: E-posta otomasyon programlarında artık ulaşılamayan kitleye hatırlatma maili gönderme ve Facebook üzerinde ürünü göstermenin yanı sıra iki yeni kanal daha popüler olacak. Farklı kanallardan da müşteriyi yakalamak adına firmalar, bu kişilere SMS veya firmanın mobil aplikasyonu varsa buraya bildirimler gönderebilecek.
  9. Sosyal Medya’yı Etkin Kullanma: Sosyal medya, sahip olduğu etki gücünün yanı sıra Instagram ve Twitter gibi platformların online satış yapan firmalara yönelik özellikler geliştirmesiyle 2016’da da trendler arasında yer alacak
  10. Mobil ödemeler: Daha uyumlu tasarımlar, daha fazla mobil uygulama, yeni mobil girişimler ve mobil ödemelerdeki artış dolayısıyla mobilin popülerliği artacak.
    2016’nın Dijital Trendleri 1.)Video İçerik 2.)Snapchat 3.)Büyük Veri, 4.)Tavsiye… Click to Tweet

Sağlık Hizmetlerinde Etkili Pazarlama İçin Google Adwords

Google AdWords, sağlık hizmetlerinde pazarlama için son derece etkili bir araçtır. Doğru çalıştırıldığında, bir sağlık organizasyonu için hastalara daha derin bir bilgi aktarımında bulunmak, potansiyel maliyetleri azaltmak, çok özel bir kitleyi hedeflemek ve pazar payını arttırmak mümkün olabilmektedir.

Bu arada, bir AdWords kampanyası başlattığınızda,  istediğiniz sonuçları alacağınız anlamına gelmez. Sonuçları üretecek role sahip birçok faktör vardır. Kullanılacak anahtar kelimeler, özellikle hastaneler tarafından dikkatli seçilerek maliyetlerin minimize edilmesi sağlanabilir.

Google AdWords bütçenizi etkili kullanmak adına aşağıdaki ipuçlarına göz atalım:

Düzenli Olarak Hesabınızı Gözlemleyin

Günlük olarak Google Analytics’i kullanın. Kendi araçlarınızı kullanarak reklamlarınızın görüntülenmesine ya da görüntülenmeme nedenlerine dair bilgi sahibi olabilir, anahtar kelimelerinizi belirleyebilir, inceleyebilirsiniz.

Ayrıca, en düşükten en yükseğe kadar dönüşüm başına maliyetinizi sıralayarak kampanyalarınızın görünümünü değiştirebilirsiniz. Başarısız kampanyaları durdurarak ya da azaltarak bütçeyi daha iyi kampanyalar için kontrol altında tutabilirsiniz.

Anahtar kelimeleriniz için tüm eşleşme türlerini kullanın ve sürekli onların etkinliğini denetleyin. Geniş eşleşmeli anahtar kelime kullanımı daha düşük maliyetli olabilir. Ancak, küçük dönüşümlere neden olabilir. Sık sık gözlemleme ve ayarlamalar sayesinde, Google AdWords kampanyanızı etkili bir hale getirebilirsiniz.

Hedefleme Kullanın

Google; belirli yaş, coğrafi konum, cinsiyet, vb birçok hedefe ulaşmayı sağlar. Doğru bir hedefleme ile çok sağlıklı dönüşümler alınabilir.

Tıklama Oranını Takip Edin

Kampanyalarınızın tıklanma oranını izlemek önemlidir. Belirlediğiniz anahtar kelimelerin tıklanma performanslarını inceleyebilirsiniz.

Kampanyalarınıza İnce Ayar

Hastalarınız gerçekten ne arıyor? Kampanyalarınız için özel ayarlamalar yaparak bu sorunun cevabını verebilirsiniz. Hastaların, hastanenizde sunulan özel bir hizmetin ya da tedavi yönteminin doğru anahtar kelimelerle ve daraltılmış filtrelerle size odaklanmasını sağlayabilirsiniz. Yeni hasta kazanımını ve dönüşüm oranını arttırarak maliyetlerinizi de düşürmeniz mümkün.

Google AdWords Bütçenizi Kontrol Edin

Hastanelerin Google AdWords kampanyalarında yaptıkları en yaygın hatalara anahtar kelimeleri belirlerken rastlanmaktadır.  Rakiplerden üste çıkmak ve hedef kitleye odaklanılacak anahtar kelimelerin belirlenmesi son derece önemlidir.

Gördüğünüz gibi, Google AdWords son derece etkili bir pazarlama aracıdır ve dijital dünyada istikrarlı ilerleme sağlar. Tabi, herhangi bir pazarlama stratejisi ile tutarlı bakış açısına sahip olmak gerektiğini asla unutmayalım.

Dijital Pazarlamada Blogların Yeri ve Etkin Kullanımı

Bahçeşehir Üniversitesi Sürekli Eğitim Merkezi ilgi çekici sektörel eğitimler düzenlemeye devam ediyor. Pazarlama dünyasının son dönemdeki trendlerinden blog marketingi konu alan ‘’Dijital Pazarlamada Blogların Yeri ve Etkin Kullanımı’’ sertifika programı konu başlıkları ile dikkat çekiyor.

Markaların pazarlama stratejilerinde önemli bir yer edinen content marketing’in odağında bulunan bloglarla nasıl sürdürülebilir ve etkili çalışmalar yapılabileceğinin, case study’lerle tartışılacağı eğitimde ‘’Doğru blogger seçimini yapmak için kriterler neler?’’, ‘’Bir meslek olarak ‘’bloggerlık’’ kavramı’’, ‘’Blogger’ları pazarlama iletişiminde nasıl konumlandırmalıyız?’’ gibi konu başlıkları konuşulacak. Eğitimde sürpriz sosyal medya influencer’ları da workshoplar gerçekleştirecek.

Programda eğitmen olarak, Hürriyet/Boomads’de Community Manager olarak görev yapan Hilal Meriç ve Ahmet Erten, Hürriyet / Boomads’de Dijital Pazarlama Yönetmeni pozisyonunda görev alan Arzu Damlı gibi isimler yer alacak.

 

Dijitalleşen dünyada şirketlerin yapması gereken 5 yatırım…

Dünyanın önde gelen kişisel ürün tavsiye, e-posta, sosyal ve mobil pazarlama çözüm sağlayıcılarından biri olan Avusturya merkezli Emarsys’in Ülke Müdürü Murat Erdör, dijitalleşen dünyada şirketlerin geleceği yakalayabilmeleri ve tüketici beklentilerini anında algılayabilmeleri adına mutlaka yapmaları gereken yatırımları açıkladı.

Murat+Erdor+1Önümüzdeki yıllarda Y kuşağının ardından ise teknolojinin içine doğan Z kuşağının şirketler için hedef kitlelere dönüşeceğini belirten Murat Erdör, bu hedef kitlelere doğru yöntemlerle dokunabilmek adına şirketler için olmazsa olmaz 5 yatırımı şu şekilde sıraladı:

1. Tavsiye Sistemleri

Web sayfasını ziyaret eden müşterileri binlerce ürün ile boğmadan gezinme ve alışveriş davranışlarına göre uygun ürünü sunup sitede daha fazla zaman geçirmelerini sağlamak, tavsiye sistemleri sayesinde artık daha kolay hale gelecek. Tavsiye sistemleri gelecekte dijital süreçlerin önemli unsurlarından biri olacak.

2. Büyük Veri

Artık sahip oldukları büyük veriyi yönetebilen kurumlar, topladıkları ve anlamlandırdıkları verilerle kim olduğumuzu, nelerden hoşlandığımızı, neye tepki verdiğimizi ve neler beklediğimizi çok iyi biliyorlar. Pazarlama ve satış başta olmak üzere tüm stratejilerini veri odaklı yapan kurumlar, rekabette bir adım öne geçerek hem verimliliklerini ve karlılıklarını artıracak hem de kişiye özel mesaj gönderdikleri için farkındalık yaratacak.

3. Kişiselleştirilmiş E-posta Pazarlama

Herkese aynı mesajı gönderen firmaların satış anlamında fazla şansı yokken, kişiye özel e-posta gönderenlerin okunma ve geri dönüşüm oranları artmaya devam edecek. Web sayfasında tüketicilerin gezindikleri kategorilerin ve ürünlerin bilgisini kullanarak kişiye özel e-posta atan firmalar rekabette ön plana çıkacak.

4. Mobil Pazarlama

Mobil cihazlarla her şeyi yapabildiğimiz günümüzde firmalar mobil uygulamalar aracılığıyla tüketicilerle daha fazla iletişim halinde kaldı. Mobil cihazlara uyumlu web sayfası ve e-posta içerikleri daha fazla önem kazanırken, mobilde yapılan hedefleme çalışmaları ön plana çıkmayı sürdürecek.

5. Müşteri Zekası

Şirketler, hangi kanaldan gelen tüketicinin daha fazla gelir sağladığını, mevcut müşterilerinin alışveriş sıklığını, en son alışveriş yapılan tarihleri ve harcanılan paranın görülmesini sağlayan modellemeler sayesinde pazarlama stratejilerinde bir adım öne geçecek.

Dijital Pazarlama Dergisi 2. Sayısı Çıktı !

Dijital pazarlama ve reklam sektörünün çiçeği burnunda olan “Dijital Pazarlama Dergisi” sektörü yakından takip etmek isteyenler için adeta bir başucu kitapçığı; dijital pazarlama, e-ticaret, sosyal medya konularını en ücra köşelerine kadar irdeleyen bu derginin sizleri de heyecanlandıracağına eminiz.

Dijital Pazarlama Dergisi kendi tanımıyla; ‘’Dijital Dünya’da Kılavuz’’ olacağı şimdiden belli oluyor.

Bu ay 2. sayısıyla yayında olan dergi, ilk sayısında İçerik Pazarlaması, Sosyal Medya, Video Pazarlama, arama motoru optimizasyonu (SEO) gibi konulara değinmişti. Bu sayıda ise Nöropazarlama, e-ticaret, lovemark gibi konulara ışık tutmuş. Yanı sıra Google Adwords, yeni başlayanlar için 17 altın kuralla anlatılmış, sektörün tanınan yüzleriyle de röportajlar yapılmış. Unutmadan söyleyelim, Atalay Sıdar’ın “Seo’nun Markalar İçin Önemi Nedir?” başlıklı yazısını da bu sayıda okuyabilirsiniz. Yazı dijital pazarlamanın en önemli adımlarından birisi olan, SEO konusuna adeta ışık tutacak cinsten. Kısacası “Dijital Pazarlama Dergisi” ikinci sayısına iyi hazırlanmış. Okumanızı tavsiye ederiz.

Dergiyi okumak için

Facebook: www.facebook.com/dijitalpazarlamadergisi

Twitter: @DPdergisi